1112222021直播电商行业年度总览OverviewofLivestreamE-commerce2021第1章333新规模：直播电商人群破4.64亿，占中国网民的44.9%来源：CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》•截至2021年12月，中国有9.3亿人看短视频、8.4亿人网购；7.0亿人看直播，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模4.6亿，占网民整体的44.9%，整体人数较2020年12月增长7579万，带来19.5%的年增长。（数据截至2021年12月）8.4亿人群网购7.0亿人群看直播4.6亿人群看电商直播10.3亿中国网民数量9.3亿人群看短视频+7.0%年增长+2.6%年增长+7.6%年增长+14.0%年增长+19.5%年增长•电商、直播、短视频……热议的关键词与增长的数据背后，是互联网时代“全民生活方式的刷新”。直播新规模直播新业态直播新风向直播新意义444新规模：直播电商是逐步常态化、持续增长的万亿级市场来源：CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》；电商整体规模数据由《中国直播电商行业报告》艾瑞2020年报告综合企业访谈、公开市场信息及艾瑞统计预测模型估算•4.64亿人群、19.5%的人群年增长之下，是当代直播电商越发“常态化”、越发为人熟知的趋势——其背后是2022年预计突破3.5万亿人民币的市场大盘和逐步增长的直播电商渗透率。•在艾瑞咨询2021年发布的《中国直播电商行业报告》中，直播下单用户占观看直播用户的66.2%，近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为。66.2%观看并下单用户占整体直播电商用户比例直播新规模直播新业态直播新风向直播新意义3.5万亿2022e直播电商整体市场规模2.3万亿2021e直播电商整体市场规模20.1%2022e直播电商占网购市场零售总额的渗透率15.5%2021e直播电商占网购市场零售总额的渗透率555新业态：直播电商与短视频结合新业态势不可挡，优势互补来源：通过直播相关专家深访及公开资料桌面研究整理直播新规模直播新业态直播新风向直播新意义有力拉新不限时间内容传播实时互动建立信任承接流量•短视频全天24小时在线结合直播实时互动，覆盖更广人群•短视频多样内容迎合多样人群需求，为品牌和主播有利拉新；直播方便建立消费者信任•短视频主打内容传播，直播承接流量，内容+转化助力品牌“品效合一”&&&•短直结合新业态势不可挡：我国短视频用户已达9.34亿；短视频用户渗透各个代际，有31.3%的老年新用户第一次上网便是看短视频。在内容为王的时代，直播电商与短视频融合互补势不可挡。•短直结合模式优势互补：“短视频”与“直播电商”相...
