2020“银发一族”短视频洞察报告-腾讯媒体研究院-202008.pdf

2020银发一族短视频行为与需求洞察报告出品：腾讯媒体研究院酷鹅俱乐部Tencent media Research institute研究说明01研究背景随着老年化进程加速，银发人群的规模和移动互联网使用时长都存在巨大增长红利，银发经济已经成为不可忽视的消费新势力。2020上半年移动大盘总体冲高回落，短视频依然持续蚕食用户时长，但头部短视频APP并没有完全渗透到中老年群体。中老年网民对短视频的消费行为如何，诉求有哪些，是否存在新的机会点？腾讯媒体研究院（微信ID:tencentMRI)特开展中老年网民短视频消费专项研究，解读短视频在中老年群体的机会点。研究说明主要概念说明：根据世卫组织对年龄划分的新标准，45-59岁为中年人、60岁以上为老年人。中老年网民指45岁及以上的网民群体。研究方法说明：本次研究采用定量问卷调查、案头研究相结合的方法开展。调研样本来源：通过酷鹅用户社区多渠道投放问卷，并根据中国网民结构对不同性别、年龄、地区的用户按配比进行投放，最终共回收3587份有效样本，其中中年用户2451份，老年用户1136份。版权说明报告所发布内容均为腾讯媒体研究院作为第三方研究平台的独立数据和研究分析，不代表任何企业的立场，转载请注明报告来源。腾讯媒体研究院Tencent media Research Institute腾讯03腾讯媒体研穷01中老年网民互联网行为媒腾讯媒体研究阴