打破传统零售壁垒，新消费引领产品、品牌和渠道的变革36Kr&微播易-2020年中国快消品行业KOL内容营销报告2020.08目录CONTENTS快消行业营销现状l快消行业当前发展态势l快消品行业发展痛点及营销驱动力l快消品牌营销趋势概述l2020上半年快消行业全平台投放对比分析l消费者对快消行业营销态度及偏好01KOL内容营销现状l2020上半年内容营销市场概况l全平台内容及生态概况l全平台用户画像l消费者消费影响因素及特征l快消品牌KOL投放偏好l快消品内容营销头部KOLLIST02快消品KOL内容营销困局及破局l快消品内容营销困局：精准难、效率低l快消品内容营销破局点03目录CONTENTS快消品短视频KOL营销产业链分析l产业链概况l品牌营销现状l内容营销现状l社交平台营销现状lKOL投放/交易平台案例分析--微播易04快消业营销趋势预估l快消品行业营销趋势lKOL内容营销趋势05l快消行业当前发展态势l快消品行业发展痛点及营销驱动力l快消品牌营销趋势概述l2020上半年快消行业全平台投放对比分析l消费者对快消行业营销态度及偏好快消行业营销现状015n快消品行业定义及特点•快消行业是指消费频率高、使用时限短、拥有广泛的消费群体、对于消费的便利性要求很高的商品销售行业。快消行业的销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。快消行业集中度逐步上升，竞争度加大。•快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。n快消品行业的分类•快速消费品一种新的叫法是PMCG(PackagedMassConsumptionGoods)，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。主要包括：个人护理用品；食品饮料；保健品；烟酒；药品中的非处方药(OTC)。•一、是个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、安全套、鞋护理品和剃须用品等行业组成；•二、是家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；•三、是品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；•四、是烟酒行业，能够快速消耗的物品。n快消品行业当下热门领域主要集中在美妆个护、食品饮料、服饰等快消品牌更新迭代快的细分行业，本篇报告也将主要...
