新中产人群消费和媒介行为趋势报告目录序01数据说明02关键概念释义：新中产02报告核心发现梳理03声明53中国新中产的消费潜力正在凸显04中国新中产人群的财富水平在世界范围内处于重要位置05中国中等收入人群规模正在持续增长06中国消费者的消费信心在疫情后产生剧烈震荡07新时代的新中产：勤奋务实，追求精神愉悦08新中产人群画像09新中产人群生活态度10新中产人群媒体使用行为16新中产人群消费行为22消费分级下的典型新中产人群26都市白领28职场新贵33老牌精英38二线新富43展望—为了新中产更加美好的人生48打造与新中产人群联系更加紧密的新时代品牌50品牌理念变迁下衍生的新机遇51流量为王时代渠道和KOL在品牌营销中的重要意义52PART.03PART.02PART.01PART.04新中产人群消费和媒介行为趋势报告序一场突如其来的疫情改变了2020年的开头，也改变了无数新中产的人生，经济环境的震荡和产业结构的调整，对中产人群在消费市场上的状态产生了重要而深远的影响在当下这个国内复工复产如火如荼，生活逐渐恢复常态的时间节点，巨量引擎联合OMG发布《2020年中国新中产消费和媒介行为趋势报告》我们希望通过对新中产人群疫情发生后消费行为和媒介行为的分析，以独特的视角来解读新中产群体新近发生的变化，以此来探索后疫情时代面向新中产群体的营销策略中可能发生的转变01调研区域：全国范围覆盖1-5线城市调研方法：在线问卷，抖音平台问卷投放形式调研人群：本调研访问对象为18岁以上（其中00后指18-19岁人群），个人年收入10万及以上（未婚）/家庭年收入20万以上（已婚）具有较稳定消费力的人群调研时间：2020年6月10日-15日专项调研-2020中国新中产消费信心调研样本量：N=2503连续性调研-中国新富市场与媒体研究（H3）：H3是关于中国新富群体媒体接触习惯，产品品牌消费习惯和生活形态的调查和研究项目。受访者在18-50岁之间，大专及以上学历，有稳定工作，家庭去年的总收入在8万以上；家庭有较为高档的电视，数码摄像机，笔记本电脑，品牌手表中的两项或两项以上；且家中拥有轿车或自有住房，消费心态乐观。抖音新中产人群：抖音短视频用户中观看行为符合新中产标准的人群今日头条新中产人群：今日头条用户中新中产相关内容的兴趣人群02具体定义方式随着时代的发展和社会的进步，中产的定义正在悄然发生着转变，相比传统的主要通过资产，学历和职业进行定义的方式，我们认为新一代中产身份界定的方法需要更加复合多元：别具一格的审美、鲜明独立的价值...
