2020奢侈品行业微信指数报告.注：此报告前100页为中文版，后100页为对应英文版。Pleasenotethatthereportisintwolanguages:p1-100isChineseversionandp101-200isEnglishversion.2020奢侈品行业微信指数2020奢侈品行业微信指数.坐拥超过11.6亿的月活跃用户，微信在中国人市场生活中的主导地位是毋庸置疑的。规划合适的平台策略和方式来与客户和粉丝进行互动已成为落在品牌肩上的重担。微信的能力可以满足高度精准和高效的营销目的，但奢侈品牌对它们的表现与同类品牌相比如何，在大部分时候并不明晰。以往，此类数据无法在公共领域获得——直到2018年发布的奢侈品行业微信指数。今年，DLG和JINGdigital补充了奢侈品牌的权威微信基准，加入了新的数据点和洞察，以及框架和公式来帮助数字化专业人士规划和执行成功的微信策略。AARONCHANG.创始人兼首席执行官，JINGdigitalachang@jingdigital.comPABLOMAURON.中国区董事总经理兼合伙人，DLGpmauron@digital-luxury.com前言2020奢侈品行业微信指数201720182019简介.微信自2011年作为社交通信和媒体平台推出以来，微信迅速发展成为一个提供支付、电商等服务的超级应用。随着用户群体不断扩增，截至2019年，微信已拥有月活跃用户（MAU）超10.8亿，无可否认，超级应用微信不单是一个营销工具，而是品牌在中国大陆进行数字化战略部署不可或缺的重要部分。10亿10.8亿11.6亿MAUMAUMAU2020奢侈品行业微信指数账号类型.服务帐号订阅帐号90%以上的品牌方选择服务号。服务号推送信息会直接出现在用户的信息栏中，不折叠，但每月的推送限额为四条。认证账号可以使用9个高级API和微信支付。此份报告的重点是这个账号类型。订阅号更适合细分领域原创内容创作，分布着从媒体到自媒体的多领域账号类型。从订阅号发送的信息会出现在用户信息栏的文件夹中，推送限额为每日一次。品牌使用API的能力受限制。1212微信2020奢侈品行业微信指数4%汽车4%美妆社群规模3,000>3百万至35奢侈品牌研究范围.研究方法25%腕表和珠宝25%旅游42%时尚2020奢侈品行业微信指数章节.报告结构互动本章节调查了粉丝和推送互动的统计数据粉丝本章节涵盖了所有与粉丝招募相关的指标内容本章节将回顾由各类内容所驱动的行为及表现2020奢侈品行业微信指数粉丝.第1章:根据2019年的一项研究，中国奢侈品消费者在发现和研究阶段会有大约4到5个接触点*，其中超过60%在线上的。然而，当在购买时，只有12%会在线上平台发生。大部分购买行为在线下进行，品牌...
