36KRRESEARCH《2020年技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告》技术加速娱乐视频用户体验升级，带来多维娱乐体验36氪研究院2020.09236Kr-2020年技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告•用户对多维度、个性化的娱乐体验的需求，驱动娱乐视频平台通过技术创新的方式升级用户体验。5G、人工智能、大数据、编解码技术、VR/AR技术的发展与升级迭代，为用户带来流畅高清、交互式、沉浸式、多维度感官体验，满足用户观看需求。全球各视频平台纷纷将技术上升至战略高度，旨在以技术撬动用户留存与转化率，增强用户粘性。特别是在互联网流量红利增长趋缓的背景下，构建核心用户群对平台实现业务增长至关重要。•各类技术融合，发挥协同作用，共同推动娱乐视频用户体验的升级。目前技术对娱乐视频用户体验的赋能作用主要体现在流畅视听、交互体验、沉浸式体验、定制化内容等。5G技术落地及编解码技术迭代为4k/8k高清视频的普及夯实技术基础，持续为用户提供高清、流畅的观看体验；互动视频这一创新视频呈现形式，支持用户自主决定剧情走向，增强用户交互体验；5G低时延、高带宽等特性，破解VR/AR应用难题，为用户带来更为真实的沉浸体验；同时，人工智能、大数据与视频内容的多方结合，使用户基于自身兴趣选择性观看成为可能。•未来，技术将持续推动用户体验的升维，实现从平面观看到立体视频内容消费、打破用户与视频内容创作者界线、带来全感化观看体验。用户与娱乐视频的关系将不再是信息承载者与观看者之间的单向链接，用户通过参与内容制作等方式与视频形成双向互动。“千人千影”的视频内容允许用户基于自身兴趣对视频信息进行主动探索，推动平面观看向立体内容消费转变。此外，5G技术的成熟加速各类技术的融合，娱乐视频功能将持续得到拓展与丰富，满足用户视、听、触等多维度观看体验。报告摘要相关研究报告案例分析爱奇艺奇观Netflix互动剧YouTubeVR视频136Kr-2020年中国企业直播研究报告（2020.05）36Kr-2020年中国新经济趋势洞察报告（2019.10）技术赋能娱乐视频用户体验现状⚫定义与研究范畴⚫技术赋能娱乐视频用户体验发展背景与动力⚫技术赋能娱乐视频用户体验发展历程01赋能娱乐视频用户体验升级的主要技术研究⚫人工智能⚫大数据⚫编解码技术⚫VR/AR⚫5G⚫小结02技术赋能娱乐视频用户体验典型案例分析⚫爱奇艺奇观——立体化视频内容消费范式⚫Netflix互动视频——用户与视频内容关系界定者⚫YouTubeVR——多维体感VR探路者03⚫从平面视频观...
