赵梅2020.09.04”疫“外与回归2020中国广告市场趋势疫情到来，如同按下暂停键…疫情初期，广告市场应激式下滑数据来源：CTR媒介智讯数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网-0.6%4.3%2.9%-7.4%-19.7%2016-2020年6月全媒体广告刊例花费同比变化2017年2016年2018年2019年2020年1-6月户外活动类、商服娱乐类、礼品馈赠类等品类广告投放减少数据来源：CTR媒介智讯电视统计17-24点不含免费项目疫情爆发前1月14-22日疫情爆发后1月23日-31日-8.7%-4.8%-10.8%-8.7%-19.3%8.8%-34.2%-48.8%-19.3%-34.2%-48.5%-36.0%活动类娱乐及休闲商业及服务性行业食品衣着个人用品疫情发布前后电视各行业商业广告刊例花费变化疫情爆发前疫情爆发后数据来源：CTR媒介智讯数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外上半年各行业广告花费呈现不同程度缩减-16.6%16.4%-4.4%-19.3%-13.8%-11.0%-9.5%-15.7%-23.1%5.0%-6.0%-18.3%80.9%-21.5%-21.0%-23.5%-36.8%-33.7%-17.4%-42.6%饮料食品IT产品及服务邮电通讯药品娱乐及休闲商业及服务性行业化妆品/浴室用品酒精类饮品交通2019年上半年2020年上半年2020上半年全渠道TOP10行业广告刊例花费同比变化广告主推广费用投入更为谨慎数据来源：CTR《2020广告主营销趋势报告》52%66%73%51%50%61%43%51%36%43%33%24%26%27%18%34%35%31%26%31%46%43%45%42%22%7%9%15%15%8%31%19%18%14%22%34%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年上升持平下降广告主对当年营销推广费用占比的预期净增29%59%64%36%35%53%12%32%18%29%11%-10%各类广告主营销预算支出预期下调数据来源：CTR《2020广告主营销趋势报告》各类广告主营销预算支出预期下调疫情，也是加速器…广告主提升直接转化类营销费用看中平台的流量和转化能力提升直接转化类营销费用的广告主比例日化92%家用电器91%食品饮料82%提升直接转化类营销费用比例最高的三类广告主数据来源：CTR《2020广告主营销调查报告》37121518212338465353平台技术赋能能力平台粉丝留存度平台互动性平台内容创意空间丰富度平台数据支持能力平台粘性平台调性平台导流能力平台用户规模平台直接销售转化平台流量2020年广告主选择数字平台/互联网平台的主要依据（%）数据来源：CTR《2020广告主营销趋势报告》直播电商和短视频投入预期增加736958534650454544383219243536433444414141498771111161113152119网红直播电商短视频广告大V和公号软文信息流广告关键字搜索广告主播口播短视频广告APP开屏广...
