2020中国自主汽车品牌高端化发展研究报告ResearchonDevelopmentofHigh-endChineseSelf-ownedAutomotiveBrands2020亿欧智库www.iyiou.com/intelligenceCopyrightreservedtoEOIntelligence,August2020目录CONTENTSPart2.自主汽车品牌高端化发展路径2.1母公司推出全新子品牌——以吉利领克为例2.2品牌转型走高端路线——以新宝骏为例2.3子品牌推出高端产品——以荣威MARVELX为例Part3.自主汽车品牌高端化发展总结3.1自主汽车品牌高端化发展共性3.2自主汽车品牌高端化发展建议Part1.自主汽车品牌高端化发展现状1.1自主汽车品牌高端化发展原因1.2自主汽车品牌高端化现状EOIntelligence序言◆中国自主汽车品牌（Self-ownedAutomotiveBrand）是指由本土企业自主开发、拥有自主知识产权的汽车品牌。高端化是指自主汽车品牌相对原来的品牌调性，旨在提升品牌质感、扩大品牌矩阵、提升利润空间、延展新的业务支撑点，向单价更高、定位人群更聚焦、品牌美誉度提升等目标发力的过程。从全球范围来看，每个品牌及产品的覆盖范围都是有限的，同时拥有普及性产品和高端产品的车企，能够用单一品牌覆盖所有价格区间的成功案例几乎没有，而从品牌引出高端线是更为有效的做法，如奥迪于大众，雷克萨斯于丰田。因此本报告讨论的“高端”不局限于按级别和价格划分汽车产品，而讨论车企升级定位、品牌向上的“动态发展”过程。◆在消费升级的背景下，寻求中高端市场的突破成为优质车企的必然选择，也是完善自身产品矩阵、实现规模效益的要求。整体来看，自主汽车品牌缺失高端化明确的方向，自主汽车品牌尚未诞生高端化的真正成功案例，本报告通过梳理自主汽车品牌高端化发展路径，对自主汽车品牌高端化发展做可行性判断，指出其中的关键变量和未来发展趋势，以供行业参考。3动态变化升级定位品牌向上亿欧汽车：自主汽车品牌高端化的定义CurrentStatusofHigh-endDevelopmentofChineseSelf-ownedAutomotiveBrandsPart1.自主汽车品牌高端化发展现状4EOIntelligence1.1自主汽车品牌高端化发展原因ReasonsforHigh-endDevelopmentofChineseSelf-ownedAutomotiveBrandsPart1.自主汽车品牌高端化发展现状5EOIntelligencePart1.自主汽车品牌高端化发展现状1.1自主汽车品牌高端化发展原因中国居民消费呈持续升级趋势，中高端汽车产品市场份额增长显著，中低端汽车产品的生存空间被持续压缩◆从中国居民人均消费支出情况看，近年来其增长速度始终维持高位，人均消费支出总额逐年累加...
