2020年直播电商行业市场现状及发展趋势报告中商产业研究院编制前言发达地方疫情之下，万物皆可播，“直播带货”成为2020年最受关注的热点词语，掀起了全民热潮，并成为推动经济复苏的重要手段。官员、企业家、主持人纷纷加入直播大军，据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场。2020年的全国两会，直播电商成为热议内容。各地纷纷推出直播经济发展的扶持政策。在政府大力扶持、企业纷纷布局、消费者热情参与下，未来，直播电商将继续迎来繁荣发展。直播电商行业用户画像直播电商行业市场现状直播电商行业发展环境直播电商行业总体概述直播电商行业发展趋势32145目录CONTENTS直播电商行业总体概述11.1直播电商的定义1.2直播电商的发展历程1.3直播电商的意义1.4直播电商的商业模式1.5直播电商全产业链图谱1.6直播电商主要平台Ø直播电商指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠道。在直播过程中，主播如同线下销售中的“导购”，其个人的销售能力对商品销售效果将产生极为重要的影响，我们认为直播电商的本质就是线下导购的线上化。Ø相较于传统电商通过图片、文字展示商品的形式，直播电商则是用视频直播、主播讲解的形式全方位的展示商品，具有内容丰富、互动性强、转化率高等特点。为全球商业领袖提供决策咨询21.1直播电商的定义展现形式流量分发互动形式视频中心化平台分发图文互动图片、文字用户关注KOL主播实时互动资料来源：中商产业研究院整理资料来源：淘宝直播Ø直播电商起始于2016年，爆发于2019年，其发展速度之快，影响面积之大，可谓是中国经济发展的一项“奇观”。2020年新冠疫情期间，电商直播在中国迸发新活力，成为刺激经济发展的新动力，其重要地位也得到官方肯定。纵观直播电商的发展历程，我们将其分为4个阶段。为全球商业领袖提供决策咨询31.2直播电商的发展历程2016年2017-2018年2019年2020年崭露头角2016年3月，借助直播的东风，淘宝和蘑菇街正式上线直播购物功能，直播电商的概念落地，2016年也被成为直播电商元年。方兴未艾苏宁、京东、快手、抖音等平台纷纷加入直播带货大军，MCN等专业化服务商涌现，直播电商行业开始分化，前景值得期待。如火如荼直播电商呈现井喷式增长，李佳琦、薇娅等主播成为家喻户晓的明星，直播电商成为全民热议话题。登堂入室疫情期间直播电商成刺激经济发展的新动力，官员、企业家、明星纷纷参与直播带货，直播电商被写入2020年《政...
