网易+知萌咨询酒行业睿享生活消费趋势报告01/背景篇：品质生活需求驱动酒行业变革02/消费纵览篇：酒类消费的9大趋势03/垂直细分篇：四大品类的消费趋势04/IP打造篇：酒类内容消费需求洞察05/营销策略篇：酒类品牌如何布局“睿享生活圈”06/附录：调研方法及联合研究机构目录CONTENTS背景篇：品质生活需求驱动酒行业变革01中国消费观变革：从符号消费到品质消费温饱消费国营经济时期1949-1962计划经济时期1962-1978市场经济转型初期1978–2010年市场经济高速发展时期2010年–至今大众之同基本消费大众之别符号消费大众之异品质消费精众之聚•随着改革开放和市场经济建设的不断推进，中国消费者的消费生活在发生着巨大的变化，加上人们获取信息渠道的多元化，以及新媒体和新技术的影响，中国消费者正在不断的成熟，消费者自我的消费智慧在不断升级，消费者的生活形态和消费模式也在发生变化，今天的中国消费者开始从单纯的只是重视品牌和符号，而转向更加注重品质消费的时代。品质生活定义：细节精致化、仪式感、健康、原生态与个性化71.6%71.4%69.8%63.2%43.8%40.4%16.8%附图如何理解“品质生活”这个词？•对于消费者而言，何为品质生活？调查显示，“品质产品”、“细节精致”、“健康食物”、“天然原生态”、“个性化”成为了关键词，此外，还有不少人希望与国际潮流接轨。•有品质的生活，不是挥金如土，不是奢侈无度，而是尊重内心深处的渴望，并且更尊重生活本身的用心生活态度。数据来源：知萌咨询机构发布的《中国消费趋势报告》。顺应品质消费升级，网易提出睿享生活圈体系⚫随着消费升级的不断深入，越来越多的消费者不断探索自我，更加悦己，更加注重精神生活的享受，追求睿智、品质的生活方式。⚫2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生活圈”，即以数据理解用户，以内容影响用户的全场景营销体系。睿享生活圈代表着对于中国消费升级背景下的用户变迁与场景升级，同时，也为品牌如何去洞察和捕捉消费者提供了体系化的解决方案。更加注重生活品质更加注重精神生活更加崇尚健康生活探寻并享受真我睿享生活下的消费场景：各个消费领域都在全面“升级”•与以往享受经济增速上升周期所形成的消费规模红利相比，经济新常态下消费发展将更加强调从价值层面出发的内涵升级，消费产品或服务的“品牌化”以及“精致化”将是消费内涵升级主旋律下的必然潮流，拥有品牌文化，致力品牌耕耘，致力于提供高品质产品的企业将迎来极佳的发展契机...
