36KRRESEARCH《2020年中国泛资讯行业研究报告》泛资讯时代，内容生态的风起云涌36氪研究院2020.09236Kr-2020年中国泛资讯行业研究报告•资讯行业已经进入3.0时代，即泛资讯时代。泛资讯泛指在短时间内可被用户获取和使用的全部信息；泛资讯行业是一种集合概念，是互联网时代发展的特征性产物。•泛资讯行业已经进入用户的存量市场，时长的增量市场。除了MAU和DAU以外，用户在线使用时长、用户活跃度和用户粘性等成为当前泛资讯平台竞争的重点。•泛资讯市场竞争激烈，行业梯队划分明显，流量向头部聚集。第一梯队的超级头部泛资讯产品以DAU超过1亿的微信、抖音、今日头条等为代表。•用户对信息的需求已经不仅仅是简单的被动式阅读，而是逐渐趋于“兴趣”和“相关”。泛资讯时代，用户信息接收方式和资讯内容生成方式均呈现去中心化特征，“全+准+兴趣+相关”成为新的用户需求。•用户与创作者界限模糊，过半数用户拥有较强分享意愿。根据36氪研究院调研结果，93.6%的泛资讯平台用户不排斥成为内容创作者，分享个人观点进行变现，其中51.1%用户有较强创作意愿，希望寻找入门渠道。•用户需求不止休闲娱乐，还有成长提升。用户已不满足于简单的休闲娱乐，转而对涉及自身安全与发展的内容需求大幅提升，例如职业发展、技能提升、认知升级、资产配置、时间管理、风险控制、国内外局势等。•视频形式全面爆发，PUGC蓝海有待挖掘。优质内容是不变的刚需，视频内容以强代入感、丰富的表现力和真实的内容呈现获得用户青睐，成为用户获取信息的主要方式。高质量PUGC（专业人士生产内容）原创内容已经成为内容生态中的新生力量，成为泛资讯平台构筑内容护城河的重要一环。报告摘要相关研究报告36Kr-2020年中国企业直播研究报告（2020.04）36Kr-2020年中国互联网医疗研究报告（2020.04）36Kr-消费金融行业研究报告（2019.12）36Kr-2020年中国新经济趋势洞察报告（2019.10）案例分析公司今日头条覆盖“推荐+搜索+热点”的通用信息平台微博全媒体格式的社交网络产品百度“搜索+资讯”客户端1目录CONTENTS泛资讯行业发展概况⚫泛资讯行业定义与研究范畴⚫泛资讯行业发展历程⚫泛资讯行业发展背景与发展动力⚫泛资讯行业应用价值与商业模式⚫泛资讯行业市场现状分析01泛资讯行业内容生态洞察⚫泛资讯内容产品概况⚫需求端：用户行为与需求洞察⚫供给端：创作者行为与需求洞察⚫平台端：平台内容生态建设与扶持情况02泛资讯典型案例分析⚫今日头条案例分析⚫微博案...
