中国综N代IP价值研究2020年2©2020.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn随着近几年在线视频平台对自制内容的不断加码，网络综艺作品迭出，并形成一些现象级IP。由此带动的口碑及流量效益，不仅吸引了越来越多的广告主持续加大对综艺领域的投入，也让相关的文化和产业焕发新机，从而形成内容与平台相辅相成的共赢格局。2020年7月18日，《这！就是街舞》第三季在优酷独家热播，节目不仅在前两季的基础上进一步破圈，实现流量和口碑双赢，同时依托阿里生态，其衍生内容和商业化探索也拓展至更多的产业链环节中，从而构建起一个“街舞宇宙”。艾瑞将通过大数据分析结合行业研究，以《这！就是街舞》第三季为例，探索综N代的内容升级路径、商业变现空间，及其文化及产业价值，并尝试解答以下问题问题：当下综N代的成长性和IP价值升级路径为何？生态共振为文娱内容的商业变现提供了哪些新的可能？“内容+电商”综艺模式的发展趋势如何？综N代IP未来还有怎样的发展空间？研究背景来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。3©2020.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。以《这！就是街舞》为代表，顶级综N代不论在内容价值还是生态共振上都已经实现了不俗的发展，未来综N代IP价值的突破点在于如何依托现有成熟的综N代IP实现履带式发展，构建IP宇宙，完成并可持续地运营“生态营销”模式。通过对2020年暑期档头部综艺的分析，艾瑞发现：•从综N代面临的外部环境来看，综N代IP化发展具有很大的潜力。•综N代整体流量表现与商业价值更为突出。以《这！就是街舞》为代表，节目三季以来，不仅实现了自身内容价值与商业价值的持续提升，表现出极大的创新力与成长性，同时横向来看，在口碑评价方面也领先于其他综N代。互联网生态成熟促使内容变现模式再升级，“生态营销”将内容、品牌、生态三剑合一。综N代IP脱颖而出，实现产业化破圈：以《这！就是街舞》为例，依托阿里生态，这一综N代IP已经在包括电商潮牌、衍生开发、新零售、IP授权、线下演出及培训、艺人经纪等多个领域实现变现。•《这！就是街舞》第三季有效带动优酷平台观看流量和用户规模的提升，并突破平台使用时长的高点。此外，节目还助力参演艺人与合作品牌实现了口碑传播力的提升。•从品牌视角观察，综N代IP的影响力有助于品牌营销触达全域，并有效转化。SMS4综N代IP价值总览1综N代IP节目价值分析2综N代IP跨产业布局及效果3综N代IP价值趋势及建议45©2020.10iRe...
