2020中国⽹络视听发展研究报告中国⽹络视听节⽬服务协会2020年10⽉主要内容54321⽹络视听⽤户⾏为特征与喜好分析中国⽹络视听⾏业规模与格局2019-2020⽹络视听节⽬洞察业界研判：⽹络视听⾏业发展趋势2020⽹络视听报告核⼼发现CNNIC数据挖掘01研究⽅法深度挖掘CNNIC第46次中国互联⽹络发展状况统计调查数据，部分数据⾸次公开。专项电话调查访问半年内在互联⽹收看过视频的⽤户，共回收3088个有效样本并根据CNNIC调研对样本数据进⾏加权处理。专家问卷调查针对⽹络视听企业⾼管、从业⼈员、专家学者定向发放在线调查问卷，了解业内⼈⼠对⾏业发展的预判，共回收有效问卷552份。0203在线调查04研究⽅法采⽤线下配额抽样和滚雪球抽样相配合的⽅式，对中国⼤学⽣群体进⾏在线问卷调查，最终回收样本4370份。第三⽅数据合作通过桌⾯研究的⽅式对⾏业公开信息、第三⽅数据公司的⾏业数据进⾏整合和梳理，并在交叉验证和加权处理的情况下使⽤。QuestMobile监测协会委托QuestMobile脱敏抽样采集相关移动端使⽤情况数据。05064术语定义⽹络视听⽤户：最近半年综合视频、短视频、⽹络⾳频和⽹络直播⽤户的并集综合视频⽤户：最近半年在⽹上看过电视剧、综艺、电影的⽤户。短视频⽤户：最近半年在⽹上看过短视频的⽤户。⽹络⾳频⽤户：最近半年内使⽤过⽹络听书、⽹络电台的⽤户。⽹络直播⽤户：最近半年内收看过真⼈秀、体育、演唱会、游戏、电商直播的⽤户。报告说明A.本报告是协会以第三⽅研究视⾓所进⾏的⾏业研究，不代表主管部门官⽅意见；B.相关定义和分类参照市场共识；C.报告尽⼒追求准确，各数据经核实交叉校验，引⽤第三⽅数据不代表对其认定，仅提供⼀种研究分析视⾓。PART1中国⽹络视听⾏业规模与格局1.1⽹络视听⽤户规模突破9亿，⽹民使⽤率95.8%7.327.88.579.0188.3%91.3%94.8%95.8%2018.122019.62020.32020.6⽹络视听⽤户规模及⽹民使⽤率⽤户规模⽹民使⽤率来源：CNNIC中国互联⽹络发展状况统计调查受新冠肺炎疫情影响，⽹民娱乐需求持续转移⾄线上，带动⽹络视听类应⽤⽤户规模进⼀步增长1.2新增⽹络视听⽤户主要来⾃低线城市12.6%-0.5%2.8%19.5%19.1%33.6%⼀线新⼀线⼆线三线四线五线新增⽹络视听⽤户城市级别分布来源：CNNIC中国互联⽹络发展状况统计调查1.3⽹络视听应⽤拉新作⽤显著⽹上听书/⽹络电台⽹上看电影、电视剧、综艺等⽹上看直播看短视频0.1%7.9%0.7%15.2%第⼀次触⽹使⽤的是⽹络视听应⽤的新⽹民23.9%来源：CNNIC中国互联⽹...
