经济理论与经济管理２０２３年第１期＊梁晗，首都经济贸易大学工商管理学院，邮政编码：１０００７０，电子信箱：ｌｉａｎｇｈａｎ＠ｃｕｅｂ．ｅｄｕ．ｃｎ；刘刚（通讯作者）、殷建瓴，中国人民大学商学院。本文得到国家自然科学基金青年项目（７２２０２１４４）、首都经济贸易大学北京市属高校基本科研业务费专项资金（ＸＲＺ２０２１００３）、首都经济贸易大学科研项目－青年学术创新团队（ＱＮＴＤ２０２２０３）的资助。感谢匿名评审人提出的修改建议，笔者已做了相应修改，本文文责自负。互联网创业身份的构建＊———基于众筹数据的实证检验梁晗刘刚殷建瓴［提要］如何构建一个恰如其分的创业身份以应对“求同还是存异”的两难困境，从而吸引大众投资者的支持，是互联网众筹创业情境下至关重要的研究议题。本文基于最优区分理论的多维协奏视角，区分了创业者身份相似性和创业项目独特性，并将大众投资者的决策过程区分为投资意愿和投资规模决策阶段，构建了大众投资者评估最优区分创业身份的两阶段模型，得出如下结论：在同一阶段内，创业者身份和创业项目身份两个维度表现为一致性的交互协奏模式，而跨阶段时则表现为互补性的交互协奏模式。最优区分创业身份的构建是通过跨越不同阶段、不同结构维度达成的，具体表现为：在投资意愿决策阶段，传达较高程度的创业身份相似性；在投资规模决策阶段，传达中等程度的创业项目独特性。本研究进一步丰富了最优区分理论多维协奏模式的研究，也为互联网创业提供了创业身份构建的最优区分模式借鉴。［关键词］互联网创业；创业身份构建；互联网众筹；最优区分理论一、引言金融支持是制约创业活动的一大瓶颈所在（袁卫和吴翌琳，２０１８），而互联网众筹推动了创业创新要素与资本要素的对接，为创业者带来了降低创业门槛、缓解创业资金压力的有利条件，随着互联网众筹在全球范围内的蓬勃发展，这一模式也为创业者提供了一个开展国际化创业、获取国际化融资的有效渠道（Ａｈｓａｎ＆Ｍｕｓｔｅｅｎ，２０２１），彰显了促进创新创业的极大潜力。与此同时，这一新兴模式也为创业者提供了一个以极低成本直面投资者的机会，通过在众筹平台上展示创业项目以检验其能否获得资本和市场的青睐，借助互联网实现最小成本的真实试错。这一新兴模式使得创业活动迎来了前所未有的机遇，但也对创业者带来了极大的挑战。创业与生俱来地面临着“求同还是存异”的两难困境，而这一难题在新兴的互联网众筹创业情境下...
