F&ID第30卷第02期2023年02月家具与室内装饰79基金项目:江苏省高校品牌专业建设工程项目(PPZY2015B150);南京林业大学林业资源高效加工利用协同创新中心项目作者简介:胡志鹏(1997-),男,硕士研究生,研究方向:家具设计与工程,E-mail:410896738@qq.com通信作者:许柏鸣(1962-),男,博士,教授,研究方向:家具设计与工程,E-mail:boming220@163.com引文格式:胡志鹏,许柏鸣.互联网流量经济背景下定制家具品牌推广研究[J].家具与室内装饰,2023,30(02):79-83.HUZhipeng,XUBoming.ResearchonthePromotionofCustomizedFurnitureBrandsAgainsttheBackdropoftheInternetTrafficEconomy[J].Furniture&InteriorDesign,2023,30(02):79-83.定制家具行业进入门槛低、个性化程度高、服务链条长的特点使整体市场鱼龙混杂,同时定制行业仍无法摆脱传统属性[1],大部分品牌专注于行业与产品本身,只能陷入持续内卷竞争,缺乏让市场快速认知和接受品牌的路径,根本上是大部分家具企业对品牌认知尚浅。过往对品牌推广的研究少有聚焦在定制家具领域,且只是停留在传播层面的策略,加之定制行业特性与市场需求日新月异,缺乏针对定制家具领域且与时俱进的品牌推广解决方案,因此亟待进商业模式下催生了流量经济快速发展。过去都是线下流量仅通过电视、杂志、报纸和海报等传统媒体进行流量分配,互联网崛起导致流量分配方式发生了翻天覆地的变化,所有产业的商业模式和竞争格局也在逐渐改变[2]。当下互联网媒介是新时代社会发展的工具型产物,将无数流量资源自然聚集成规模,同时涌现出具有可开发价值的用户群体,在这种情况下可将获取的流量转化为品牌优质客户资源,最终实现流量变现,这也是流量经济背后隐藏的本质价行深入研究。1互联网流量经济的发展及影响1.1互联网流量经济发展背景互联网时代,消费者线下的需求不断被供给侧通过“寻找需求——挖掘需求——满足需求”的过程迁移到线上,因此互联网用户数量快速增长,且技术发展带来的信息传播效率不断提升,为品牌线上推广及电商发展带来巨大红利。通常线上渠道多元、获客成本较低,且小于用户的理论生命周期价值,这种ResearchonthePromotionofCustomizedFurnitureBrandsAgainsttheBackdropoftheInternetTrafficEconomy■胡志鹏,许柏鸣HuZhipeng&XuBoming(南京林业大学家居与工业设计学院，江苏南京210037）摘要：为了有效提高国内定制家具企业的核心竞争力和品牌知名度。在互联网快速发展及后疫情时代影响下定制家具市场与消费行为发生巨大变化，...
