重庆大学网络教育学院学生毕业设计〔论文〕开题报告题目：企业名牌战略一、课题的目的及意义〔含国内外的研究现状分析〕：随着市场竞争的加剧和经济环境走向过剩时代，品牌创立已经逐渐被企业意识到，单一依靠产品支撑企业运营和参与市场竞争，已经难以被顾客接受和认可。国内中小型企业在这样的竞争环境下，如果不具备整合自身的产品体系、科技创新体系、资源体系和企业形象体系的能力，就很难在现代市场环境中生存和开展。近年来，国内外为了加快企业的开展速度，使得企业能在国际竞争中立于不败之地，着手于名牌战略研究。国外关于名牌战略的研究方面，主要是从名牌管理的角度出发如：KevinLaneKeller从战略的角度对名牌资产价值的建立、测量与管理进行了深入系统的分析，为我们研究名牌资产的价值提供了全新的视角和方法。此外，著名记者KevinManey的著作大媒体潮中对名牌战略预测：21世纪，对于媒介名牌的市场争夺将显得尤为剧烈。JenniferAaker和SusanFournier的研究着力于消费者与名牌方面，以消费者在看待名牌时，他们往往会将名牌拟人化，将其看作具有性格特征、看作伙伴与个人等。国内关于名牌战略的研究，主要包括：三名模式研究。王德胜通过市场经济对““名牌产品、名企业家与名牌企业的需求、三名〞之间的辨证关系、三名模式〞创“立和开展的过程等几个角度，系统介绍了三名模式〞，他认为在我国市场经济化浪“潮不断加快的背景下，三名模式〞是一种非常适用于企业快速增强市场竞争力的一个重要模式。名牌战略层次理论。本文希望能够从分析传统的名牌管理理论、名牌战略理论入手，找出当前企业名牌战略存在的问题，并总结出解决问题的策略。企业竞争通过名牌创立实现企业价值，以名牌为核心实现资产重组和资源重新配置，进而形成名牌集中的优势，能够极大程度的增强国际竞争力；我国企业名牌的开展有利于实现我国企业的和现代化；企业名牌是企业形象和企业文化的代表，开展企业名牌，可以实现企业的知名度，为企业寻求开展之路；探寻我国名牌企业战略模式，对推进企业现代化建设开展，对国家关键时期维持经济开展，人民持续增收，构建和谐社会都有着重要的意义。二、课题任务、重点研究内容、实现途径、条件：〔1〕课题任务：课题任务主要是：第一，企业名牌概念和名牌战略的理论进行梳理；第二,简述我国实施企业名牌战略的重要性；第三，重点分析企业名牌战略现状及存在的主要问题；第四，最终提出对策建议。〔2〕重点研究内容及途...
