DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2022.04.052“互联网+”背景下现代农产品营销策略分析□王利摘要：随着移动互联网时代的不断发展，各行各业面临着创新和改变。我国作为传统农业大国，农业对我国经济发展有着非常重要的影响。文章研究在“互联网+”背景下，现代农产品营销模式以及存在的问题，并提出相应的对策，以供参考。关键词：现代农业；“互联网+”；农产品销售文章编号：1004-7026（2022）04-0167-03中国图书分类号：F724.6;F323.7文献标志码：A（长治医学院，山西长治046000）2018年习近平总书记在中共中央政治局第八次集体学习时指出“农业农村现代化是实施乡村振兴战略的总目标，坚持农业农村优先发展是总方针，产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系是制度保障”。2018年，习近平总书记从全面建设现代社会主义强国的高度，明确了农业现代化的发展方向，准确地梳理、分析和了解了农村现代化的时代需求，提供了明确的行动指南。随着互联网技术的不断发展完善及其在各领域的推广应用，中国农业经济已全面进入“互联网+农业”时代。传统的农业工作方式销售方式已经难以满足目前“互联网+”的时代发展需求。我国作为传统的农业大国，农业人口比例大，必须重视农业经济在我国经济发展过程中的重要地位。农业技术的迅速发展，农产品质量和数量的不断提高，都需要有新的销售方式。2015年十二届全国人大三次会议的开幕式上，首次提出了“互联网+”的概念。“互联网+传统行业”的发展，不仅充分发挥了互联网时代各传统领域的优势，更让互联网技术与传统社会经济有了更加充分而紧密的融合。在农业领域，互联网技术与传统农业结合的“互联网+农业”为现代农产品营销开辟了一条新的道路。1“互联网+”背景下现代农产品营销模式与方式1.1主要网络营销模式“互联网+”模式为农产品提供了更加广泛的销售渠道，有利于推进农产品在更大的范围内销售。但是互联网技术也有一定的使用门槛，并不是所有的网络营销模式都适用于“互联网+”农产品营销。根据“互联网+”和农产品销售的特点，其采用的模式主要包括如下几种。1.1.1政府主导模式在政府主导模式下，由各级政府扶持建立农产品营销网络，免费培训农产品的网络营销技巧，了解农产品的种植、加工与营销现状，以公益形式推广农产品信息。在具体实施过程中，可由政府组建电子商务领导小组，统筹当地电子商务发展，同时成立平台建设组、人才...
