现代商贸工业2023年第20期ModernBusinessTradeIndustryNo.20.2023作者简介:刘庆康(1999-),男,汉族,江苏盐城人,硕士,研究方向:环境空间设计。卡通风格画册设计在企业产品营销中的应用———以正大集团养殖业为例刘庆康(西安工程大学,陕西西安710000)摘要:正大集团是亚洲最大的动物养殖业企业集团,在中国投资,与中国的畜牧业一起成长。本文通过卡通风格的研究设计,文字插画色彩版式等的研究来完成对正大动物养殖业画册设计的研究。对于画册中卡通设计来说角色形象的塑造很重要,角色形象的设计可以在设计中多一点运用组合的手法,这种手法能使卡通形象更具神秘感和滑稽感。在正大养殖业画册中设立卡通形象能突出正大动物特色,实行差异化品牌推广,体现与众不同的品牌形象,引起消费者注意,加速品牌推广,促进产品销售。关键词:卡通风格;正大;动物养殖业;画册设计中图分类号:F27文献标识码:Adoi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2023.20.0251国内外研究现状国内画册的设计一般都注重功能和企业性质,用比较合理的构图和设计元素,能够表现出其在某一方面的功能。国内画册非常看重画册设计师的设计创意,企业画册坚持创新、自信、专业、行动和开放等理念。画册结构有公司简介、文化、科技、品质和诚信等,有企业的标志,形象主题,产品展示,制作工艺,不同种类产品介绍等。国内画册一般出现在领导型企业,企业高层重视思想深度,注重一个企业的思想传达,是建立提升优化品牌的重要道具。国内有创意的一本太阳能板企业画册宣传设计,里面的元素都是拆分了标志中的元素。国外宣传垃圾分类运用了活泼快乐的配色和画面,选取了绿色作主色调,比较符合公司主营业务垃圾回收和资源再利用的定位。动物画册也很流行,小狗已经是美国人的家庭一员,宣传的画面表现得很可爱好玩,创意设计也需要从小狗的可爱活泼和人类对小狗的喜爱来切入。国外三折页是一种专业服务类画册、商务画册,非常的专业,折页宣传广告主要是做软件服务用的。一般文字较多,图片精致,编排,或者是简约清新,有效展示了企业的产品、服务、形象、品位、气场和理念等。卡通作为艺术形式起源于欧洲,资本主义萌芽的发展和文艺复兴促使卡通出现。17世纪讽刺漫画家奥诺雷将政治卡通发展到艺术的高度。18至19世纪英国的卡通多取材于社会风情,比较幽默含蓄,这一时期画家的作品已经有相互关联的系列画。约翰李崎的《布瑞克先生历险记》具备连环画的构成要素。20世纪彩色印刷术出现引发出版业革命,彩色漫画开始出现。20世纪上半叶美...
