TOYINDUSTRY20本刊记者黄子婧根据多方数据显示，2023年欧美地区玩具消费乏力，但亚洲区却需求旺盛。仅中国香港一地，玩具出口至东盟地区的份额就呈猛增态势：占比由2021年的8.4%增至2022年的17.8%，在2023年1—11月更升至20.4%，成为中国香港玩具出口的主要目的地之一。有鉴于此，在今年香港玩具展期间举办的多个同期会议都不约而同地把关注点聚焦在如何开拓亚洲市场，尤其是针对东盟国家的机遇上。作为全球新兴经济活力地区，亚洲的玩具消费潜力受到多方认可。来自跨国市场调研机构欧睿国际研究（EuromonitorInternational）的玩具和游戏市场资深分析师赵子晴在《亚洲玩具论坛》上指出：“亚太地区的玩具市场规模在过去一年达到了240亿美元，并预计在未来五年呈现持续上升态势。”在另一个会上，亚洲玩具协会（AsiaToy&PlayAssociation）执行董事MatteoVezzosi表示：“亚洲玩具市场约占全球的30%，且有着人口结构相对年轻、消费市场接近全球玩具生产中心的优势。”来自东盟TheFuturePlaygroundPteLtd.的联合创始人RikhiNarula补充：“东盟人口6.78亿，其中4岁以下5400万，19岁以下2.18亿，整体还很年轻。且2023年该区的GDP增速在全球排名第三，达到4.2%，仅次于印度的7%和中国的5.2%，高于美国的2.3%和欧盟的0.6%。”可见，亚洲（尤其是东盟地区）在经济前景和消费群体方面的潜力都不小。话虽如此，但也要辩证看待背后可能的挑战。和欧洲类似，亚洲国家众多，但和欧洲国家不同的是，亚洲国家之间的差异更大、地理分布更复杂。正如RikhiNarula所说的，仅东盟一区，就有十个语言、宗教信仰、文化习俗都各不相同的国家，多样性非常突出。MatteoVezzosi则从法规方面补充道，开拓东盟市场涉及非常复杂的供应链管理流程和众多进出口合规要求，增加了经济成本和时间压力。从更大的维度看，赵子晴提醒道，全球玩具市场所面临的问题，也同样影响着亚洲市场，比如日益严峻的工作、生活压力令亚洲的出生率呈现不断下降的趋势，尚未明朗的经济大环境让消费者在玩具消费时更谨慎、挑剔。同时，传统玩具还面临着目标群体被其他更加丰富的娱乐方式所吸引的问题。展会同期重要会议《亚洲玩具论坛》香港玩具展专题亚洲市场机遇《亚洲玩具及游戏市场新趋势与机遇》主题演讲亚太地区潜力大挑战和困难并存21信宇科技关于上述问题，与会专家从以下5个方面给出建议：1.跟上环保大潮。绿色环保无疑是近年的重要趋势。为此，今年香港玩具展不仅特设“绿色玩具”展区，并特...
