现代营销下旬刊2023.09XDYX营销21世纪的前20年，我国温泉旅游的受众面已越来越广，但目前温泉旅游产品仍难以满足游客更高层次的体验需求。供给侧结构性改革的提出为温泉旅游的进一步发展指明了方向，即在扩大游客总需求的同时，缩减温泉洗浴产品的低质量供给规模，增加中高端温泉旅游产品的供给。本文从“具身”的视角切入，分析如何促进温泉旅游资源要素的优化配置，以促进游客温泉旅游的体验升级。一、何为“具身”“具身”是近年来兴起的一个新兴心理学流派。20世纪中期，法国心理学家梅洛庞蒂在海德格尔“存在主义观”和笛卡尔“身心二元论”的基础上提炼总结观点，提出了“具身主体性”的具身观点。他认为，感知是身体作用的产物，身体又属于环境的一部分。知觉、身体和周围环境是一个相互联系且密不可分的有机整体，人们知觉和主观意识的产生，是身体这一中介和周遭环境相互作用的结果。当人们处于外部环境中，环境与人们的身体进行交互所产生的系统知觉和刺激，通常被看作是“具身”体验。其中的“身体”指的是一个具备积极意识的身体，一个被情境和要求所支配的处于特定空间物理位置的身体。在“具身”视角下，身体与认识活动的紧密联系被越来越频繁地提及。“身体”是认识活动和实践活动发生的前提条件，同时认识和改造客观世界的活动对“身体”也具有反作用。综上所述，身体在人的认知体系中发挥了相当重要的中枢作用。同时，除先天生理因素带来的认知与体验上的独特性外，后天训练和发展起来的身体感知模式和客观环境、历史条件、文化程度及受教育水平、社会经历等，都是造成人类认知水平差异的主要因素，同样起到了不可忽视的作用。二、“具身”与旅游体验的结合研究关于旅游体验的研究一直以来占据着旅游研究中的核心地位。近年来，具身理论被越来越多地应用到心理学和更多的领域，为旅游体验提供了一个全新的研究视角，即研究游客的身体与认识感知活动在不同的位置、环境、旅游项目下的作用机制与特点。旅游体验中的“具身”指的是，游客在一定的旅游场域中，身体与空间产生互动关系并获取反馈的过程，即游客的身体作为旅游场域与人体大脑之间的桥梁，内部能够连接神经感官，外部则连接旅游场域。此时，身体是旅游体验赖以产生的重要中介，旅游体验是游客通过感知、认知等过程进行建构的结果。因此，身体在场是旅游者在旅游世界的定位仪器。在具身范式的框架下，旅游体验被视作是一种更为鲜活、纯真的体验，一种肉体与身心的交互状态...
