现代农业研究ModernAgricultureResearch第29卷农村消费是我国消费市场的重要组成部分。为了激发农村地区消费潜力，促进乡村全面振兴增添新的活力。2023年7月28日国家发展改革委公布《关于恢复和扩大消费措施》，要求“开展绿色产品下乡，完善农村电子商务和快递物流配送体系，推动特色产品进城，大力发展乡村旅游”[1]，促进乡村消费。荆州市农村消费潜力巨大。为了加快建设江汉平原区域性消费中心城市，更好服务和融入荆州市新发展格局，深入挖掘和释放荆州市农村消费潜力，激发消费活力，笔者在荆州市农村地区开展了荆州市农村消费市场发展潜力的相关问题调查。调查采取网络问卷为主、以入户调查走访为辅。调查时间为2023年8～9月，累计收回有效问卷1331份。本次调查范围覆盖荆州市管辖的农村区域，除了江陵县外，其他七个县市区样本数量相对均衡，调查对象是在荆州市农村生活的村民、村干部、在基层工作生活公务员、事业单位人员、菜市场销售人员，受访者年龄集中分布在50周岁以下，高中学历或低于高中学历的受访者占比46.8%。1问卷调查结果分析1.1农民增收蕴藏着巨大的消费潜力《荆州市2022年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，2022年，荆州市城镇常住居民人均可支配收入40678元，比上年增长6.4%；农村常住居民人均可支配收入22904元，比上年增长8.0%[2]。农村居民边际消费倾向较高，随着农村居民收入增加，农村耐用消费品，绿色化、智能化产品的需求存在较大上升空间，蕴藏着巨大的消费潜力。经营性净收入、工资性收入是荆州市农村居民主要收入来源。上半年受访者家庭总收入居于1～5万元之间比重较大，工资收入与经营收入是受访者家庭主要的收荆州市农村消费市场发展潜力调查与分析荆州市农村消费市场发展潜力调查与分析（1.长江大学经济与管理学院湖北，荆州434023；2.荆州市统计局湖北，荆州434020）【摘要】农村消费是我国消费市场的重要组成部分。荆州市农村消费潜力巨大，调查发现，荆州市农村居民有强烈地创新创业意愿，农村消费市场环境持续改善提振了消费信心。但在挖掘荆州市农村市场消费潜力过程中，也存在收入增长放缓、消费热点不多、消费场景不够完善、消费环境存在改进空间等问题。因此本文建议，通过增加农民收入，深挖农旅融合潜力，加快农村市场消费基础设施建设，不断满足农村消费需求。【关键词】消费潜力；农村电商；乡村振兴中图分类号：F126.1文献识别码：A文章编号：2096-1073（2024）01-0044-46张明如1，周添1，...
