41NEWSCULTURECONSTRUCTION新闻文化建设新闻文化论坛基金项目：河南省兴文化工程文化研究专项项目：北宋都市词中城市文化与河南城市形象的塑造（项目编号：2022XWH168）。作者简介：魏俞洁，女，汉族，河南林州人，开封大学，助教，硕士研究生，传播学。开封宋文化形象塑造与传播策略研究魏俞洁摘要：开封作为有深厚历史底蕴的文旅城市，孕育了中华民族的文化瑰宝—宋文化。开封因其拥有丰富的历史文化资源而备受社会关注。文化产业依托传媒产业发展，新的媒介技术与传播方式影响着我们的日常生活。本文针对新媒体时代开封宋文化形象塑造、传播现状以及存在的困境，为开封宋文化形象传播提供优化策略。关键词：新媒体；宋文化；形象传播党的二十大报告中指出，要推进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌。中华优秀传统文化源远流长、博大精深。宋文化是中华民族的文化瑰宝，开封以宋文化为特色的景区众多，近年来，开封市着力突出“一城宋韵、东京梦华”主题形象，叫响“宋文化看开封”。新媒体时代，文化资源传播消除地域和时间的限制，开封宋文化的形象塑造和传播方式更加多元。开封深厚的文化积淀，城市形象的塑造关系着宋文化旅游业的发展。一、新媒体背景下宋文化形象传播现状开封市全面落实省《“十四五”文化旅游融合发展规划》精神，持续提升开封文化软实力，推动中华优秀传统文化更好走向世界。新媒体凭借其传播内容成本低、传播内容多样、传播主体多元等特点，为开封宋文化传播发展带来了新机遇。虽然开封宋文化旅游资源丰富，但由于缺乏良好的宣传，人们无法很好地认识开封宋文华。做好宋文化品牌传播与推广，对开封文化旅游产业的发展极其重要。新媒体为宋文化形象的传播提供了新的渠道和手段。例如，通过建立宋文化相关的微信公众号、微博账号、抖音账号等，可以更加广泛地传播宋文化形象[1]。同时，还可以利用VR、AR等新技术，让观众更加直观地感受宋文化的魅力。二、开封宋文化发展传播特点分析开封是一座具有悠久历史的文化名城，古称汴梁、汴京、东京，迄今已有4100余年的建城史和建都史，孕育了上承汉唐、下启明清，影响深远的宋文化。2022年以来，开封市文化广电和旅游局开展一系列线上活动来拉动开封文旅产业发展。在“互联网+”背景下，“大宋中国年”“大宋运动会”“开封四月最清明”等线上活动向民众展示了开封宋文化形象、新IP，开封城市文旅形象推广曲《来趣宋潮》，以及“名导讲开封”直播活动，《梦华录》热播，开封...
