·168·美学技术1…连云港花果山风景区IP形象开发现状和价值作为《西游记》中花果山的原型［1］，连云港花果山风景区在IP形象开发上拥有不可小觑的潜力。然而，目前景区没有专门的IP形象，而是从2022年开始在景区售卖连云港城市IP形象“Mr.Sun”的潮玩盲盒，这为花果山带来了消费热潮和消费升级。相比其他较为成熟的景区IP形象（如乐山大佛景区的“乐乐朋友”），其与景区之间的关联不深，相关的衍生品并没有起到宣传景区景点和景区文化的作用。由此可见，花果山风景区应抓住资源机遇，对其IP形象的开发系统进行更新。争取赶超其他景区，给游客带来更具趣味性的游玩体验，在传播传统文化的同时，带动当地旅游业和经济发展。2…连云港花果山风景区IP形象开发前期调研2.1…同类竞品调研分析连云港花果山风景区IP形象主要围绕《西游记》而开发，分析与《西游记》相关的IP形象和基于《西游记》IP打造的景区的案例，可以更好地对连云港花果山风景区IP形象的开发进行定位。2.1.1IP形象分析近年来涌现出许多优秀的《西游记》IP形象作品，如巨星引力设计的“新西游联盟”，以师徒四人为人物原型，结合潮流元素和二次元文化进行创新设计。在此基础上，铅笔妖妖设计的“新西游联萌”将原本的潮酷形象萌化，并结合主题表达和故事设定，为角色设计了更丰富的形象。设计师AnonoB根据MasterGo的品牌调性，结合孙悟空的特点和技能设计出该品牌的IP，整体造型和颜色简洁干净。总体来看，近些年广受欢迎的西游IP形象作品整体调性为“酷”“潮”“萌”，线条简单但造型感强，并且有充实的背景故事作为支撑，因此角色性格饱满。其服务范围主要是潮玩和潮流品牌，虽然与旅游景区相关的较少，但在造型定位上仍有一定的参考价值。2.1.2景区西游IP分析旅游景区打造的西游IP并未局限于IP形象这一类，而是在创造《西游记》人物形象的基础上，运营动画、游乐园等项目，或是和已有的西游IP联名来吸引游客。IP形象是衍生品诞生的基础，可以分析和借鉴这些景区的衍生模式和内涵表达。如新疆火焰山和《梦幻西游》游戏联名，将20米长卷的插画置于火焰山下，讲述火焰山故事，打造身临其境般的旅游体验。安徽枞阳推出《新西游历险记》动画，以西游IP为核心，改编取经故事，传递西游精神，开发了衍生文创、线下文化主题场景等丰富的IP业态，还与食品、玩具、服饰等多个产业联动，实现跨界融合。迪士尼则结合了最新的VR技术，让游客在游戏对抗连云港花果山风景区IP形象开发策略探析齐昱...
