第1页/共11页第三章职能战略一、单项选择题1.主营女装销售的电商A公司，针对江浙沪地区包邮，针对新疆地区加收20元快递费。上述A公司的定价策略是（）。A.心理定价B.产品组合定价策略C.折扣与折让策略D.地理差价策略2.甲公司是一家生产轮胎的企业，主要生产的是汽车轮胎，轮胎产品主要有3种。由于种类较少，甲公司对生产运营的流程进行了明确的限定，最终在生产运营流程上形成了标准化、常规的运营程序，大大降低了轮胎产品的单位生产成本。甲公司的生产运营战略所涉及的主要因素是（）。A.种类B.批量C.需求变动D.可见性3.甲公司是一家生产照相机的企业，公司拥有中端、高端两个方向的产品线。照相机技术随着科技的发展而不断进行更新，甲公司将“研发与创新”作为企业的立足之本，近期，甲公司就研究与开发战略召开了专题大会，会议中提出了诸多与研发战略有关的观点。下列关于研究与开发战略的表述中，不正确的是（）。A.研究与开发可以是“需求拉动”的，也可以是“技术推动”的B.根据安索夫矩阵，产品创新是产品差异化的来源，流程创新使企业能够采用成本领先战略或差异化战略C.根据价值链，研发被纳入价值链的支持活动，通过提供低成本的产品或改良的差异化产品可以强化价值链D.根据产品的生命周期，产品研发会加速现有产品的衰退，因而需要研发来为企业提供替代产品4.由于A公司的爆销款卫衣主打橙色，较为鲜艳不易做搭配，进入冬季以来销量有所下滑。公司决定增加灰色系类产品，调整其花色在产品组合分析中会受到最直接影响的是（）。A.宽度B.长度C.深度D.关联性5.美国的通用电子公司把企业名称的缩写GE制作成标志，在所有产品中都采用这一标志。据此，该企业采用的品牌策略是（）。A.不同产品不同品牌名称B.组合品牌C.单一品牌名称D.以上都不正确6.H省份在7月份遭受到了洪涝灾害，红星公司在了解到灾情的第一时间向受灾地区捐出了爱心物资。此次捐赠显示出了红星公司勇于承担社会责任的良好公众形象，备受好评。依据市场营销战略，红星公司的举措属于促销组合要素中的（）。A.广告促销B.公关宣传C.营业推广D.现场推销7.甲公司是一家羽绒服生产商，近期设计了一款羽绒服。在羽绒服上市时，甲公司派出了大量的销售专员，向产品批发商进行产品推销。甲公司承诺如果批发商进购这款产品，并利用自身的营销渠道将产品销售给消费者，就会在批发价的基础上，再给予5%的折扣。根据市场营销战略，甲公司的举措属于促销组合策略中的（）。A.推式策略B....
