·153·第37卷第3期2024年2月Vol.37No.3February2024艺术科技产品包装对产品营销有举足轻重的作用。当前，包装设计领域蓬勃发展，并在追求形式美感的基础上，注重文化的融入。在此背景下，书法艺术愈发受到重视［1］。但很多产品包装仅对传统文化元素进行“拼贴式”应用，缺乏对形式的创新与对文化内涵的把握。因此，挖掘传统书法艺术中有代表性的，且与包装设计契合的形式美法则，并将其与包装设计融合，可在把握文化内涵的基础上实现创新形式的表达。1…米芾书法与包装设计概述1.1…米芾书法概述米芾（1051—1107）字元章，与黄庭坚、苏轼、蔡襄合称为“宋四家”。米芾的书法取法广泛，学古而不泥古，不拘守一家，博采众长，主张创新求变。他的书法极具个性与创新意识，苏东坡盛赞其书风是“风樯阵马，沉着痛快”。他日日钻研苦练，汲取诸家之精华，最终创造出飘逸潇洒、爽利峭拔的书法艺术风格［2］。米芾在中国书法史上极具代表性，其书法艺术风格以用笔奇特、字势新奇著称，他的创新意识也十分符合现代人“守本出新”的思想，其书法艺术的形式美法则应用于包装设计中有一定的优越性。第一，从书法美学思想上看，他提倡真趣、天真、率意，他的用笔、结字无不体现着这些书法观念，因而他的书法呈现出酣畅淋漓、恣肆纵横的痛快与畅意，这种审美风格与现代社会的审美观相符合。第二，他对于“意”的重视与消费文化语境下人们对自我表达的需要有一定的一致性。1.2…书法与包装设计的关联书法讲求布白之美、虚实之美、意境之美，书法形式美对包装设计的视觉形象设计极具借鉴意义。在对于形式美的追求上，书法艺术与包装设计有一定的一致性。包装设计形式美讲求对比、韵律、调和、对称、分割、比例等。书法艺术则十分看重“章法”，所谓章法，即作品的布白，是展现字与字、行与行之间呼应、照顾等关系的方法［3］。书法艺术与包装设计的融合十分必要，甚至引领了中国包装市场的发展趋势。随着经济社会的不断发展，传统文化受到强烈冲击，将书法艺术这一传统文化形式融入包装设计中，不仅能传承与发扬优秀传统文化，还能激发书法艺术的生命力，使其融入快节奏社会生活的方方面面。与此同时，书法艺术的形式美法则符合包装设计所追求的美学原则，将书法艺术融入包装设计中能够丰富包装设计的文化内涵，借鉴书法艺术元素还能为同质化日益严重的包装设计带来新思路，进而引起消费者的米芾书法的形式美法则在包装设计中的应用研究游淑雅（江南大学…设计学...
