炫动漫漫话音舞—147—内蒙古地区马文化IP形象构建与传播研究李佳赵利娜衣军超内蒙古农业大学职业技术学院内蒙古包头市014109摘要：马文化是内蒙古地区优秀传统文化之一，本研究分析了内蒙古IP文化现状及内蒙古地区马文化IP构建意义，从内涵、内容、形象三个方面阐述马文化IP形象构建策略，并探索有效的传播途径，提高其影响力。关键词：马文化；IP形象；构建与传播中图分类号：G4文献标识码：A我国是一个历史悠久、文化底蕴深厚的多民族国家，在漫长的历史发展下形成了各具特色的地域文化。马文化作为内蒙古地区的优秀传统文化，是民族文化融合的纽带，蕴含着中华民族—“忠于职守、吃苦耐劳、坚忍不拔、一往无前”的精神内核。如何有效利用马文化来塑造文化品牌，加大文化的传播力度，充分发挥优势的同时，将内蒙古地区文化特色推广出去，共同推动内蒙古地区的经济建设和人文建设的发展与繁荣。对此，本文结合具体实际，对内蒙古地区以“马”为IP形象的创意设计和文化传播进行研究，为地区IP形象设计与传播提供行之有效的参考，提升品牌的文化形象和市场竞争力。一、文化IP理念阐释与现状（一）理念阐释文化IP是指具有文化价值、市场价值以及可继承性的文化产品、文化现象或文化形象，以及与之相关的知识产权。“在中国，IP超越了知识产权的本义，成为一个概念，比如，一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等，均可演变成独有的IP”[1]。当前全国各地都探寻能展现地域特色的发展道路，积极发掘和升华本土文化，塑造地域优质的文化.打造文化品牌。例如以“殷商文化”IP为城市文化特色的河南安阳，在电影《封神》热度下催生了大众对殷商文化的兴趣，安阳作为殷墟所在地，成为河南省位居第二的旅游城市，仅次于古都洛阳。以齐鲁文化为母体的“运河文化”，将运河经由山东各个城市而产生的不同文化融合在一起，塑造了“和而不同”的特色文化IP。“苏州园林文化”作为江南文化的典型代表，在城市文化中处处体现出淳朴素雅、秀丽柔和的文化特性。优质的文化资源是一种无形资产，文化IP的构建与推广为推动地方文化起到重要的作用，尤其是文旅产业、体育赛事、文创产品等新消费增长点潜力巨大，为地方文化产业发展提供了新的动力、新赛道。（二）内蒙古地区文化IP现状内蒙古地区的IP文化产业正在迅速崛起。越来越多的企业和个人开始关注和投入到IP文化的创造和推广中，形成了一批具有地方特色的IP文化品牌。如“草原...
