155随着旅游业的快速发展，旅游品牌的竞争越来越激烈，旅游品牌的塑造、传播和推广已经成为各地旅游业可持续发展的重要内容。江苏是运河河道最长、流经城市最多、列入世界文化遗产点段最多的省份，其运河沿线旅游资源丰富、人文底蕴深厚。近年来，江苏致力于将运河文化带建设成高品位、高水平的文化走廊、生态走廊和旅游走廊，在运河文化带旅游品牌建设方面进行了积极探索，但是品牌知名度和美誉度等还有待提高。因此，有必要分析江苏运河文化带旅游品牌的建设和传播现状，并制定有效的品牌传播策略，助力“千年运河”文化旅游品牌建设。▚江苏运河文化带旅游品牌建设及传播意义有利于提升运河文化带的市场知名度品牌传播是将品牌形象和文化传递给消费者，并在消费者心中建立品牌认知和价值感知的过程。对于江苏运河文化带建设来说，旅游品牌的塑造和传播有助于整合运河沿线城市的自然、人文等旅游资源，提高江苏运河文化带旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前去参观，最终实现可持续发展。通过深入挖掘运河沿线各地的文化资源，尤其是非物质文化遗产，利用VR、AR等现代信息技术创新、活化运河文化，打造运河旅游新IP，塑造“大运河+”品牌形象，讲好千年运河故事，有助于打造宣传城市形象、展示城市文明、彰显文化自信的亮丽名片，进而促进运河旅游实现高质量发展。有利于促进运河沿线城市的经济发展打造运河文化带旅游品牌是保护、传承和利用大运河文化的重要途径。发展运河旅游能够有力推动运河沿线城市的经济发展。《江苏大运河文化旅游消费白皮书》显示，2018年，江苏大运河沿线地区接待游客人次高达81823.7万人次，入境游客达400.9万人次，江苏大运河旅游产业收入高达13247.3亿元人民币，人均每天花费1323元。大运河“流金淌银”，是名副其实的“金银河”。运河文化带旅游品牌的打造与传播将提高其旅游产品的市场知名度，拉动大运河旅游消费的持续增长，这不仅能为各地带来新的投资渠道和就业岗位，还可以提升各地区的形象和知名度，进而带动旅游相关产业的快速发展，促进经济持续健康发展。有利于传承和弘扬中华优秀传统文化大运河文化带旅游品牌的打造有助于传承和弘扬运“大运河文化带”建设是江苏文化和旅游发展的重大战略，也是推进江苏旅游业转型升级，实现高质量发展“大运河文化带”建设是江苏文化和旅游发展的重大战略，也是推进江苏旅游业转型升级，实现高质量发展的重大举措。江苏运河文化带建设已经进入全面提速期，要将大运河...
