100乡村振兴RuralPromote农业信息化2023.07江苏省农产品直播电商发展现状及模式江苏省农产品直播电商发展现状及模式分析分析摘要：随着农产品电商的快速发展，直播电商逐渐成为农产品电商营销的新模式，给农产品直播电商带来了新的发展机遇，同时也在发展中出现了相应的问题。该文在对江苏省农产品直播电商发展现状进行分析的基础上，探讨了当前直播电商的主要发展模式，并分析了目前存在的问题，最后提出了发展建议。关键词：江苏省；农产品直播；直播电商模式近年来，通信技术以及移动互联网技术进一步成熟，直播电商模式不断兴起，大量农业经营主体开始试水直播带货，农产品直播电商得到快速发展。农产品直播由于其高效方便快捷、实时画面感强、宣传成本较低等优点，受到淘宝、京东、苏宁、拼多多等大型电商平台和快手、抖音等社交媒体的关注，纷纷对农产品直播给予流量支持，“平台直播”为农产品上行打开了新通道。江苏各地也举办各类农产品直播促销活动，不少地方的政府部门领导纷纷走进直播间，亲自站台代言，推销推介当地特色农副产品，对推动农产品直播电商新型消费模式发展发挥了明显作用。1江苏省农产品直播电商发展现状近年来，江苏省农产品电商发展速度快，省内大量农业企业通过拓展农产品电商产业链，线上销售额显著增长，在阿里研究院发布的《“数商兴农”：从阿里平台看农产品电商高质量发展》[1]中，江苏农产品在阿里平台销售额位居全国第三。其中农产品直播电商呈现蓬勃发展、持续向好的发展态势，2020年淘宝发布的中国10大淘宝直播之城名单中，连云港市跻身全国第三位，宿迁、苏州也均上榜。在抖音发布的《2022年电商助农发展报告》[2]中，江苏农产品带货作者数量位居全国第三，助农指数位居全国第二，农户参与农产品直播带货的热情和活跃度较高，90后成为电商新农人主力军。据第三方机构不完全统计，2022年江苏省参与直播的农产品网络零售额达谈晶晶，尚芬芬，陈雯，袁泽宸，闫秋吉，王海芹，毛学伟（江苏省互联网农业发展中心，江苏南京210007）谈晶晶，尚芬芬，陈雯，袁泽宸，闫秋吉，王海芹，毛学伟（江苏省互联网农业发展中心，江苏南京210007）62.8亿元，网络零售量1.98亿件。其中，参与淘宝直播的农产品数量为47.7万个，在全国占比11.5%，位居第二（表1），参与抖音直播和快手直播的农产品网络零售额均位居全国第四（表2）。DOIDOI:10.16815/j.cnki.11-5436/s.2023.20.04810.16815/j.cnki.11-5436/s.2023.20.048作者简介...
