·94·基金课题0…前言2023年正式进入后疫情时代，国家防疫政策转向，文旅产业迎来复苏的曙光。数字技术与文旅产业加速融合，涌现出许多新产品、新业态，大众的文旅消费需求逐渐朝着体验化、多元化、深度化等方向转变，文旅市场在高调复苏的同时仍须面对传统文旅转型升级、产业供需失衡的问题。在数字经济背景下，数字化已成为联结文化和旅游消费的重要手段，数字技术引领产品服务和商业模式的创新逐渐成为文旅产业转型的重要路径。1…文旅产业现状与趋势1.1…消费需求升级是文旅市场的挑战疫情迫使大众文化娱乐需求转向线上释放，同时5G、大数据、云计算等数字技术与文旅产业的深度融合，催生出大批云旅游、云展览、智慧游等数字文旅项目，这促使以数字内容为核心的文旅新业态得以迅速增长。同时，越来越年轻化的消费主体将动画、电子游戏、网络小说等带入各项文旅活动中，丰富了定制、体验、互动等消费新模式。2023年掀起的“特种兵式旅游”也表明年轻群体旅游需求越来越个性化且理性，圈地收票和造景引人早已无法打动年轻游客的心，拥有差异化体验的项目更有机会赢得市场。此外，疫情促使游客关注的重点从风景名胜转向日常生活，从舞台展演转向真实体验，从客位观看转为主位基金项目：…本论文为2022年度湖北文化创意产业化设计研究中心开放基金项目“后疫情时代下湖北文旅产业‘数字文化+’发展策略研究”成果，项目编号：HBCY2212沉浸，从宏大叙事转向微观感知［1］。可见，后疫情时代文旅市场的复苏不再是单一的规模恢复和数量增长，而是消费需求的重构。1.2…数字化是文旅高质量发展的应有之义党的二十大报告明确提出要加快建设现代化产业体系，大力发展数字经济，实施国家文化数字化战略。以5G、人工智能、大数据等数字技术为底层架构的数字经济形态已成为文旅融合的重要支撑，拥抱数字技术，创新消费场景，加快文旅科技应用落地，是新时期文旅高质量发展的应有之义。中国旅游研究院院长戴斌指出，“数字化正与其他要素叠加，成为文旅发展的新动能”［2］。各省也在积极探索新一代数字技术驱动和赋能文旅新模式。江苏、山西、湖北、杭州等地相继投入“一机游”智慧旅游服务平台建设，积极探索数字文旅共享经济新模式；各地政府积极牵头企业、高校打造区域文旅研究中心，协同推进地区文旅产业数字化发展。1.3…培育文旅沉浸式业态是产业创新的趋势推动文旅数字化建设除了要提升自主创新能力外，还须重视文化产业体系建设与产品内容创新，培...
