·189·第37卷第7期2024年4月Vol.37No.7April2024艺术科技0…引言咖啡包装作为一项具有深远影响的商业实践，已逐渐超越简单的商品保护功能，演变为传达品牌形象、引发消费者情感共鸣的重要媒介。在竞争激烈的市场环境中，咖啡包装不仅是简单的外观设计和保鲜功能的叠加，更是成为品牌传播和营销的有力工具。消费者对咖啡包装的审美要求不断提高，他们希望通过包装设计感知品牌的核心价值，获得一种独特的情感体验。因此，咖啡包装成为品牌与消费者之间建立情感纽带的媒介。当前，消费者体验的作用日益凸显，贯穿从开启包装到品尝咖啡的整个过程。精心设计的包装不仅能提高消费者使用的便利性，更能够创造出与咖啡品质相符的感官享受。应使消费者在每一次触碰、每一次品味中，都感受到品牌对细节的关照。而契合理念作为一种设计新思路，就是一个很好的切入点。如今，消费者在挑选产品时，往往会考虑包装设计的视觉效果、艺术性、情感体验等，这也使雀巢咖啡包装设计有了更多的可能。本文主要从契合理念出发，结合设计实践，探讨契合理念如何更深层次地启发包装实践的应用，影响消费者的情感体验，从而使包装设计焕发出新的活力。1…契合理念概述所谓契合，是指人或物在各个方面，大到表达的理念、呈现的状态，小到形状、图案、颜色等都是相对应、相符合的。契合理念已融入中国传统文化，中国传统建筑中广泛应用的榫卯结构、八卦图都应用了契合理念。契合理念的运用使不同事物既相互关联又相互独立。契合理念在视觉设计中的运用也表现出独特的魅力；在结构上，契合理念的运用使两个或多个形态彼此独立又互为补充。这种特殊的结构给人们带来了全新的审美感受与情感体验。万事万物都存在着某种意义上必然的联系，能够加深不同事物之间联系的契合理念，无疑能为包装设计提供更丰富的灵感及新的设计思路［1］。2…契合理念在雀巢咖啡包装中的应用价值包装设计不仅要考虑包装的功能，更应以人为本，从消费者的角度出发。以雀巢咖啡包装的设计实践为例，消费者可从雀巢咖啡的包装中体会到相应的审美价值、情感价值，获得优质的互动体验，产生共鸣。2.1…审美价值在这个高速发展的时代，人们对包装设计的审美要求越来越高。在此背景下，包装设计师越发注重赋论契合理念在雀巢咖啡包装设计中的应用孙明海，艾益婷（湖北工业大学…艺术设计学院，湖北…武汉…430068）摘要：目的：包装设计的重点已从传统的保护商品发展为强调品牌独特理念、吸引消费者。如今，...
