宜宾学院学报2024年第24卷第1期（总第300期）JOURNALOFYIBINUNIVERSITY2024,24(1):1-9公益广告公益广告“讲导向讲导向”刍议刍议刘传红，吴思琪（江西师范大学新闻与传播学院，江西南昌330022）近年来，各级党委和政府有关部门、新闻媒体以及广告行业认真贯彻落实习近平总书记提出的“广告宣传也要讲导向”指示精神，把“讲导向”摆在了突出位置，相继出台了一系列政策措施，广告产业在服务国家创新发展、促进“双循环”、推动社会主义精神文明建设中的作用进一步彰显。关于如何做到“讲导向”，在课题研究过程中，无论是检索文献还是观察走访，笔者发现目前政界、学界都把“讲导向”的视线局限在商业广告，似乎隐含了这样一个假设：公益广告因其“公益”属性，天然地做到“讲导向”。事实上并非如此。2019年初，一则国际公益组织野生救援(WildAid)拍摄的保护穿山甲的公益广告引发争议。在广告里，一女星怀抱一只穿山甲向大众呼吁——“没有买卖就没有杀害，我承诺不用穿山甲通乳”。其结果是，不少人误以为这是一则宣传穿山甲有通乳功效的公益广告。倡导保护野生动物，是近年来耳熟能详的公益广告主题，但是该广告很显然把件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件件...
