注册会计师-公司战略与风险管理第05讲产品生命周期的核心线索分析产品生命周期四阶段核心线索简化版导入期成长期成熟期衰退期产品特征不成熟差异化标准化差别小销量产品用户很少，销量小，增长慢销售群扩大新的客户减少，主要靠老客户的重复购买支撑。市场巨大，但已经基本饱和下降成本产能过剩生产能力不足局部生产能力过剩产能严重过剩竞争企业数量少规模小竞争加剧价格竞争（最激烈）有些竞争者先于产品退出市场利润净利润较低单位净利润最高毛利率和净利润率均下降，利润空间适中产品的价格、毛利都很低经营风险非常高较高中低旭晟出品必属精品扫描上面二维码加微信领取资料考前精准押题微信：1240392823【细小知识点】：运用产品生命周期理论受到的批评（1）各阶段的持续时间随着产业的不同而显著不同，并且一个产业究竟处于生命周期的哪一阶段通常不清楚。这就削弱了此概念作为规划工具的有用之处。（2）产业的增长并不总是呈“S”形。（3）公司可以通过产品创新和产品的重新定位，来影响增长曲线的形状。（4）与生命周期每一阶段相联系的竞争属性随着产业的不同而不同。【同步例题——答案见本节结束】【例题3·单选题】宝灵公司是一家牙膏生产企业。目前牙膏行业的销售额达到前所未有的规模，各个企业生产的不同品牌的牙膏在质量和功效等方面差别不大，价格竞争十分激烈。在上述情况下，宝灵公司的战略重点应是（）。A.扩大市场份额B.在巩固市场份额的同时提高投资报酬率C.提高投资报酬率D.争取最大市场份额第1页旭晟出品必属精品扫描上面二维码加微信领取资料考前精准押题微信：1240392823
