知让FutureCommunicationOctober20232023年10月No.5Vol.30未来播第30卷第5期传健康科普类短视频传播机制研究王武林，王雅梦（浙江传媒学院新闻与传播学院，浙江杭州310018）摘要：健康科普类短视频已成为知识短视频传播中的典型形态，其传播效果与各要素之间存在着一定规律。文章集中筛选抖音平台上50个典型的健康科普类短视频账号在研究周期内所发布的3163条短视频，以fsQCA和内容分析法为研究方法，以SECI模型为理论依据，分析此类短视频的传播机制与逻辑，形成了多种组态关系。研究发现，两组对照组均存在关键要素，不同的健康科普类短视频在特定的条件组态下存在着规律性的传播表征，呈现上升、回落、再升温的“峰值追逐”，并由此提出针对性的优化路径。关键词：知识传播；健康科普类短视频；传播机制；SECI模型；模糊集定性比较分析中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-8418（2023）05-0079-11第51次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2022年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达10.31亿。1）知识类短视频账号最为典型，教育知识、科技科普、健康科普等专业化垂直内容持续释放增长潜能，知识科普类内容视频数量显著增长。最具代表性的健康科普类短视频在2019年已突破了22亿次的播放量。[2]以抖音为代表的短视频平台在知识科普领域发展迅速。健康科普类短视频成为知识型科普内容中的新品，内容增长迅速、用户群体庞大。其中，个人医生类的KOL全网达941个，活跃账号占比78.5%，累积发布视频超过3万条，获赞4.4亿次，【3】满足了人们对医疗健康知识、疾病救治、健康养护等知识的需求。尤其在疫情时期，以短视频形式将医学专业知识科普转译，“帮助人们战胜肉体上的痛苦和精神上的恐惧。”[4]另一方面，国家及平台方高度重视健康科普类短视频的内容生产与传播，2022年起，抖音平台陆续下架近70万个违规的健康科普类短视频，以及禁封1278个存在站外倒流违规提供医疗服务、资质造假等问题的账号。5】同年6月，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门提出严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便进行短视频带货的行为。此后，抖音平台关闭健康科普类账号的商品销售功能。当前推进科普工作的系统布局已形成，6】新媒介技术成为知识内容传播分享的驱动力，健康科普类短视频需要发挥好“知识科普+短视频”的传播力量，推动高质量、强影响力的科普作品的生产。基于此，本文着力探究健康科普类短视频传播效果的影响因素、...
