平台与内容:网络视频的关系机制研究周舟1,周淳2,3(1.中国传媒大学戏剧影视学院,北京100024;2.香港教育大学社会科学与政策研究学系,中国香港999077;3.宜春学院学报编辑部,江西宜春336000)摘要:网络视频在经历了PGC、UGC、PUGC的共生发展后,AIGC成为新科技带动下又一全新的内容生产方式,网络平台也在“移动化、社交化、视频化”的趋势中持续迭代,在多模态内容生产方式与多样态网络平台的快速发展下,网络视频的平台与内容也因此产生出了互为影响的关系机制。在不同的网络平台调性下,如何生产出适合平台的优质视频内容?优质的视频内容,又该如何匹配适宜的网络平台?这是网络视频平台运营者和内容创作者共同面临的重要问题。本文通过参与式观察与文献研究法梳理网络视频的历史脉络与发展前景,重点分析两者互为的影响关系,研究认为:平台的算法机制、品牌印象决定了内容风格走向;而内容的优劣,则对平台的口碑和长远发展起关键作用。关键词:网络视频;网络平台;短视频;中视频;长视频中图分类号:H021文献标识码:A文章编号:1671380X(2024)02009406AStudyofRelationshipMechanismofOnlineVideo:PlatformandContentsZHOUZhou1,ZHOUChun2,3(1.SchoolofDramaandFilm,CommunicationUniversityofChina,Beijing100024,China;2.DepartmentofSocialSciencesandPolicyStudies,EducationUniversityofHongKong,HongKong999077,China;3.YichunUniversity,Yichun336000,China)Abstract:AfterthesymbioticdevelopmentofPGC,UGC,andPUGC,AIGChasbecomeanotherbrandnewcontentproductionmethoddrivenbynewtechnology.Networkplatformsarealsocontinuouslyiteratinginthetrendof“mobility,socialization,andvideoization”.Undertherapiddevelopmentofmultimodalcontentpro-ductionmethodsanddiversenetworkplatforms,theplatformandcontentofonlinevideohavethusgeneratedamutualimpactrelationshipmechanism.Underdifferentnetworkplatformtones,howtoproducehighqualityvideocontentsuitablefortheplatform?Howcanhighqualityvideocontentmatchappropriatenetworkplat-forms?Thisisanimportantissuefacingonlinevideoplatformoperatorsandcontentcreators.Thisarticleusespar-ticipatoryobservationandliteratureresearchmethodstosortoutthehistoricalcontextanddevelopmentprospectsofonlinevideo,focusingonanalyzingthemutualimpactrelationshipbetweenthetwo.Theresearch...
