·223·第37卷第5期2024年3月Vol.37No.5March2024艺术科技0…前言传统村落具有极高的文化价值、历史价值、美学价值和经济价值，不仅是农耕文明的载体，也是人们寄托乡愁的精神家园［1］。在乡村振兴背景下，旅游开发逐步成为实现传统村落文化保护与发展的重要路径选择。“十四五”时期，我国全面进入大众旅游时代，人们对乡村旅游高品质、多样化、参与性消费的需求日益提高。目前，关于传统村落旅游开发的研究主要集中在旅游资源、旅游社会文化影响、旅游感知与态度、旅游利益相关者及旅游可持续发展等方面，传统村落旅游感知形象较少得到关注［2］。旅游形象感知是游客对旅游地各类要素的综合体验感知和情感评价，它反映了游客对旅游目的地真实体验的看法，是游客作出旅游决策的重要参考依据［3］，也是提升旅游目的地服务水平和差异化发展水平的重要参考。数字时代，极易获取的网络评论等海量在线用户生成内容，逐渐成为学术界研究旅游目的地形象的全新数据类型。尽管已有学者利用网络文本内容分析旅游目的地形象，但是涉及旅游型传统村落形象感知方面的研究较少，以网络文本为样本的研究更是匮乏。因此，文章采用网络文本分析法，对安徽卢村古村落旅游形象感知进行深入研究。1…研究对象、数据来源与研究方法1.1…研究对象卢村又名雉山村，安徽省黟县宏村镇辖村，距世界文化遗产地宏村仅2千米，村落始建于南唐时期，距今已有一千多年的历史。其中闻名遐迩的木雕楼为徽派木雕艺术极品，被誉为“徽州木雕第一楼”。卢村于2002年实施旅游开发，一直进展缓慢，直至2018年，卢村村落环境整治提升项目实施，旅游发展迎来了新的机遇。截至2023年9月，年接待游客人数近5.5万人，门票收入约64.7万元。1.2…数据来源运用后裔采集器软件，爬取携程（622条）、马蜂窝（75条）、去哪儿（1615条）等网站的卢村在线游客评论（共2312条）。数据于2023年11月12日采集完成，样本时间跨度在2013—2023年。对获取的数据文本进行清洗，剔除重复、无意义数据，最终得到有效数据948条。1.3…研究方法将采集到的有效数据以文本格式进行整理，借助ROST…CM6文本挖掘软件对数据进行分析，从高频词、旅游形象感知维度、语义网络和情感四个方面对卢村形象感知进行研究。2…结果分析2.1…旅游形象感知维度分析使用ROST…CM6软件的“分词”功能对文本进行词汇切分，然后运用“词频分析（中文）”功能，统计词频前160位的词。在此基础上，整合一些意义相近的词，如将“村子”“...
