注册会计师-公司战略与风险管理第1页第18讲波士顿矩阵的基本概念与两大指标【知识点】业务组合分析【考点】波士顿矩阵『考试频率』★★★『重要程度』非常重要『考试题型』选择题和主观题，案例分析为主『复习建议』理解＋记忆，复习重点是基本原理部分1.基本概念波士顿矩阵（BCGMatrix），又称市场增长率——相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构管理法等。2.基本原理波士顿矩阵模型图的纵轴表示市场增长率（反映外部环境，是企业所在产业某项业务前后两年市场销售额增长的百分比），横轴表示相对市场占有率（反映内在条件，是企业某项业务的市场份额与这个市场上最大竞争对手的市场份额之比），按照高低不同划分为4种业务，分别是问题业务、明星业务、现金牛业务和瘦狗业务。图中圆圈面积大小代表该业务收益占企业全部收益的比重。两个指标的计算公式（理解）：指标名称计算公式市场增长率（高低分界点：10%）相对市场占有率旭晟出品必属精品扫描上面二维码加微信领取资料考前精准押题微信：1240392823注册会计师-公司战略与风险管理第2页（以1为高低分界点）【提示】（1）市场增长率指标：判断时，应以整个市场作为判断依据，不能以本企业自己的产品销售增长速度来判断。例如：“近年来，A产品在国内需求旺盛，市场发展迅猛，而主营业务为A产品的甲公司由于自身管理不善，未能抓住市场发展所带来的机会，市场份额每况愈下。”A产品所在的整个市场需求旺盛，市场发展迅猛，说明市场增长率高。（2）相对市场占有率指标：如果某企业某业务的市场占有率是行业第一，那么它的相对市场占有率一定大于1；如果某企业某业务的市场占有率不是行业第一，那么它的相对市场占有率一定小于1。旭晟出品必属精品扫描上面二维码加微信领取资料考前精准押题微信：1240392823注册会计师-公司战略与风险管理第3页旭晟出品必属精品扫描上面二维码加微信领取资料考前精准押题微信：1240392823
