市场论坛MARKETFORUM江西工业企业品牌建设现状及对策建议产业发展2023年第8期（总第233期）一以“赣出精品”为切入点文昱冯金强【摘要】品牌是企业高质量发展的内在支撑，对于促进经济发展、提升产业竞争力具有重要的意义。文章基于江西规上工业企业品牌建设调研问卷，分别从企业层面和管理层面两个角度进行分析，指出了企业在品牌建设过程中存在品牌意识不强、缺乏品牌战略和人才、研发投入水平不高等问题，以及管理层面在政策的制定、运用与执行及帮助企业品牌推广应用时存在的不足。在研究的基础上，进一步提出了向企业植入品牌意识、培育企业品牌和人才、提升企业创新能力、推进管理部门政策落地、助力企业品牌宣传推广等对策建议，为江西工业企业开展品牌建设提供参考。【关键词】品牌建设品牌培育商标赣出精品【中图分类】F273.2；F203【文献标识码】A【文章编号】1672—8777（2023）8—0045—05近年来，江西省委、省政府高度重视品牌建设，把它作为推动制造业高质量发展的重要抓手，并于2021年出台了《关于推进“赣出精品”工程的实施意见》，提出要以“赣出精品”为标志，打造一批具有国际国内知名度和影响力的“江西制造”品牌。为加快“赣出精品”培育建设和推广应用，营造企业创精品、政府推精品、社会用精品的环境氛围，对全省规上工业企业品牌建设情况开展了专题调研，累计回收了7351份调查问卷，占全省规上工业企业总数的45%左右。一、调查基本情况（一）“赣出精品”情况1.区域分布“赣出精品”工程实施两年，累计共有255项产品人选。从区域分布来看，南昌有55项，排名第1;宜春、吉安、赣州、抚州、九江分列2一6位。除了南昌一枝独秀外，位列第一方阵的设区市之间差距并不大。2.行业分布从行业分布来看，装备制造有55项，排名第1；医药、电子信息、食品、有色金属、石化分列2一6位，均为江西省“1269”行动计划重点产业。美中不足的是，有色金属和电子信息两个产业并没有展现出与其主营业务收入相匹配的优势，尤其是电子信息产业，在主营业务收入已经突破万亿的情况下，仅排在第3位，且与前两位差距不小。这也从侧面反映出江西省电子信息产业靠加工组装、代工产品的企业占大多数，它们不需要有自已的品牌，或者使用省外母公司的商标即可，有自己独立品牌的企业不多。像华勤电子、江西立讯、欧菲光、木林森等头部企业，均未使用江西公司申请商标。【作者简介】文昱（1982年一），男，江西省工业和信息化研究院，硕士，高级工程师，研...
