艺苑札谭193音乐与表演|MUSIC&PERFORMANCE2023_04引言苏州民族管弦乐团是近年我国最活跃、影响最大的民族乐团。虽然成立仅5年，但该乐团在创作、演奏、传播、培育、运营等方面创造了令人瞩目的成绩，大有后来者居上之势。该团为苏州市和高新区共同成立的职业乐团，是苏州市公益性文艺团体。乐团由著名指挥家彭家鹏任艺术总监兼首席指挥，著名二胡演奏家、作曲家朱昌耀任艺术指导，苏州文联名誉主席、国家一级艺术监督成从武任总经理。苏州民族管弦乐团创立之初就明确了自己的使命：创建“全国一流”民族乐团。回顾乐团5年的发展历程，可以说，他们作为一个品牌确已进入“一流”方阵。苏州民族管弦乐团的成功，得益于地方政府的支持、科学的运营管理，更得益于乐团一系列积极有力的举措。5年里，乐团精准定位品牌核心内涵“丝竹江南、丝竹交响”，通过挖掘苏州文化资源、汲取江南丝竹精华，借鉴西方交响乐的编制与编配，委约我国著名作曲家创作出苏州特色、江南品质、中国气派的优秀作品，精心打造富有创意的主题音乐会，在探索民族音乐管弦化、交响化方面走出了一条特色鲜明、方向明晰的发展道路。笔者认为，乐团精准的品牌定位、有体系的品牌内容构建，是乐团走出特色道路的关键因素。确立品牌核心内涵有助于品牌形象的树立，每年音乐季中富有创意的主题音乐会的成功上演，有助于品牌形象的提升；乐团委约我国著名作曲家创作了一批又一批优秀的民族管弦乐作品，在国内外广受好评，反响热烈，不仅有助于品牌形象的稳定与延续，还有助于扩大品牌的影响力。因而，本文以苏州民族管弦乐团的品牌构建为切入点，对其5年来音乐会的宣传资料，如节目单、海报b等进行整理归类，从音乐会主题策划、曲目选择和委约作品等方面进行分析，探究苏州民族管弦乐团在构建品牌方面的策略和努力。一、乐团的品牌定位“品牌定位是品牌识别与价值主张的组成部分，它展示了品牌相对于竞争品牌的优势。”[1]因此有“一个品牌就是一个独特的名称和（或）标志”[2]的说法。“苏州民族管弦乐团”作为品牌名称浓缩了巨大的信息量和感情能量。首先，苏州历史悠久，文人荟萃，经济繁荣，文化昌盛，是古代文化发达的地区之一，是明清时期全国的经济重心和文化艺术重镇。“苏州最江南”，说明苏州是江南文化的代表。丝竹乐的柔婉、悠扬，昆曲的慢、雅、细、柔，都透出江南水乡文化的秀美、幽雅和从容。孙凡（武汉音乐学院，湖北武汉430060）[摘要]苏州民族管弦乐团创建五年有余，从...
