·118·文化产业0…引言抖音作为一款拥有超过6亿日活账号的短视频应用，已成为信息传播和社交的重要渠道［1］。2022年7月，文旅部等十部门共同印发了《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，明确了乡村民宿是乡村旅游的重要业态。乡村民宿一般是指利用乡村民居等相关资源，由主人参与经营服务，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施［2］。随着我国乡村旅游的蓬勃发展，乡村民宿逐渐受到关注，越来越多的乡村民宿运营者和旅游从业者开始利用抖音这一社交平台进行宣传。本文分析抖音平台乡村民宿短视频的传播情况及内容，在此基础上，提出挖掘特色主题、重视标题封面设计、增强互动性这三条创作优化路径。1…抖音平台乡村民宿短视频传播情况及内容分析以“乡村民宿”为关键词，于2023年10月4日在飞瓜数据平台检索2023年9月5日至2023年10月4日的活跃账号及视频数量，对检索内容进行归纳整理，形成对乡村民宿短视频传播情况及内容的初步认识。共检索到有效账户255个、相关短视频作品899个。1.1…乡村民宿短视频传播情况抖音平台账号名含“乡村民宿”的有256个，其中1个账号作品为0个，属于无效账号。剩余账号平均拥有作品299个，作品数超过1000个的账号有17个，超过100个的账号有160个。18个账号获赞不足1000个，获赞过万的账号有160个，最多的有510.6万次点赞，与一些“人气大号”的点赞量相去甚远，关注过千的账号不足72.5%。粉丝过万的有43个，27.5%的账号粉丝低于1000个。在抖音平台上，进行乡村民宿传播的账号类型多种多样，包括新媒体文化发展公司、乡村民宿专业合作伙伴、乡村民宿创业者等。1.2…乡村民宿短视频题材分类对涉及的899个乡村民宿短视频题材进行归类，发现其内容主要分为风光、民宿设计改造、民宿建筑与环境、在地文化和民俗、名人、网红或游客体验、人物故事等7个类别。第一，风光类短视频重在呈现乡村民宿周边的自然生态景观。账号“在野宿集”发布的短视频作品采用航拍手法，生动展现广西黑水河畔壮丽的山川和多样的喀斯特地貌。第二，民宿设计与改造类短视频着重关注乡村民宿的建设过程。账号“二姐的乡香生活”发布了“二姐小院改造日记”系列视频，总计74集，详细展示了一个民宿从建设到改造的全过程。第三，民宿建筑与环境类短视频主要侧重于展示抖音平台乡村民宿短视频的创作优化路径探析褚容（苏州科技大学，江苏…苏州…215009）摘要：目的：抖音作为我国最大的短视频社交平台之一，已成为信息...
