文旅融创88一、广东民族乐团品牌建立与形成音乐季对于职业乐团而言十分重要，它可以令演出具有周期性、计划性，是职业乐团的重要标志之一，也是国际上大多数职业乐团所执行的管理模式。广东民族乐团的音乐季始于2002年，是国内较早创立乐季运营模式的职业民族乐团。由乐团委约一批新锐作曲家原创的“岭南变奏”音乐会，以岭南文化为背景，在北京音乐厅举办的“现代音乐节”中惊艳四座，让更多的人领略了岭南音乐的魅力，至此，广东民族乐团崭露头角。广东民族乐团的品牌依托委约原创作品，围绕音乐会的常规运作而形成。乐团先后委约作品有《岭南变奏》《丝路粤韵》《粤海风》《岭海长歌》等一众大型名家作品，这些作品的问世将广东民族乐团的品牌擦亮。通过策划、排演具有时代性、创新性的音乐会作品，广东民族乐团的品牌已经完成三级跳跃，从品牌的初创到成长，当下已蔚然成风。二、广东民族乐团品牌系统的打造随着文化艺术市场的多样性发展与竞争机制的引入，建立优质品牌已经成为各大职业民族乐团发展的必经之路。品牌的定义十分广泛，尤其在演出市场中，品牌不仅是节目质量的保障，也是观众的价值取向与评论结果。在多年的乐季运营中，广东民族乐团已经摸索出富有自身特色的乐季策划方案。乐团现已拥有多个优质音乐会品牌，各品牌定位不同，受众人群不同，各品牌间逐渐形成相互赋能的闭环，观众也从普及音乐会源源不断地向常规乐季演出输送和转化，各个子品牌的相互作用使广东民族乐团母品牌在本土演出市场中具有相当的竞争力。1.普及品牌——“周末民乐坊”广东民族乐团始终致力于弘扬优秀民族文化，与星海音乐厅联手打造“周末民乐坊”。这是从艺术到品牌：广东民族乐团品牌发展与优化■侯洺沂广东培正学院〔摘要〕广东民族乐团是国内较早运营音乐季的民族乐团之一，同时被中国民族管弦乐学会评选为优秀民族管弦乐团，因此其品牌发展模式具有一定的研究意义。广东民族乐团的品牌经历了时间的考验，形成了独具特色的品牌体系。通过品牌的发展与蜕变，在常规乐季演出的带动下，形成了民乐坊品牌、乐季音乐会品牌和教育培训品牌“三位一体”的品牌系统，形成相互赋能的局面。通过引入惠民品牌，使观众步入音乐会现场，而后利用高质量音乐会与观众产生共情，培养观众的音乐会消费习惯，再到激发观众通过出席音乐会的形式记录节庆假日，直至培养下一代学习民乐从而反哺普及惠民音乐会。由此可见，广东民族乐团的品牌之间已经形成一个良性闭环。〔...
