107我省陶瓷产业分布较广，景德镇、抚州、高安、萍乡、南昌、井冈山、吉安均有规模化的陶瓷产业与就业群体，有的甚至成为主导或占据了国内陶瓷领域的主体地位。近年来，以景德镇陶瓷为代表的电商网络直播迅猛发展，数量及规模呈爆炸式增长。由于陶瓷电商市场主体、陶瓷电商直播营销人员对相关法律法规的漠视与陶瓷行业的自身特点，监管乏力，所以陶瓷电商网络直播违法违规行为层出不穷，既侵害了消费者的权益，又损害了诚信商家的利益。对千年金字招牌“景德镇”、中国驰名商标“景德镇”牌陶瓷造成了巨大的损害，已成为社会各界长期关注的热点。为规范我省陶瓷电商网络直播，促进行业有序发展，提振消费信心，2022年年底，江西省市场监督管理局特委托景德镇陶瓷大学制定《江西省陶瓷电商网络直播规范指引（试行）》（以下简称《指引》）。课题受委托方以景德镇陶瓷直播为切入点，深入陶瓷直播基地实地调研，通过从业人员及消费者问卷调查、邀请政府及行业专家座谈研讨、外出调研考察等方式对我省陶瓷电商网络直播进行了专业的调查分析，并从中提炼出该领域违法违规的关键点。《指引》起草人立足自身专业研究成果，结合行业实践，依据《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国标准法》、《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国教师法》、《中华人民共和国市场主体登记管理条例》等相关法律、行政法规，制订了《江西省陶瓷电商网络直播规范指引（试行）》，为陶瓷电商行业依法合规经营提供参考，本省行政区域内的陶瓷电商直播间运营者、陶瓷直播营销人员、直播营销平台及其从事的直播活动或与直播紧密关联的经营管理等活动，均适用本指引。一、出台《指引》的意义瓷之源在景德镇,这里因瓷而生，因瓷而兴。2019年5月，习近平总书记视察江西时，作出“要建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”的殷殷嘱托，为陶瓷发展标定了历史方位、擘画了美好蓝图。电商网络直播营销作为新兴销售模式，因其快捷江西省陶瓷电商网络直播规范的对策研究阎飞1王张明2冯林3邢鹏4谢九华4李松杰4吴浪5（1.景德镇陶瓷大学；2.景德镇市市场监督管理局；3.景德镇市消费者权益保护委员会秘书处；4.景德镇陶瓷大学；5...
