模块四信息流推广北京鸿科经纬科技有限公司◇◇◇◇◇◇◇◇CONTENTS目录信息流推广概述01信息流推广策略02信息流推广账户搭建03信息流推广账户优化04信息流广告信息流广告是信息流里穿插出现的广告。信息流广告以文字链、图片、短视频等夹杂在用户浏览的信息中，与所处的环境贴合，被认为是最不像广告的广告。运营商通过各种渠道，获取用户的行为数据及兴趣数据，在基于大数据算法，将广告与用户的兴趣和需求进行匹配，然后广告有针对性地推送到用户面前。将“对”的广告放在“对”的人面前信息流推广账户信息流推广帐户用于管理信息流广告的投放基础定向基础定向是根据人群的性别、年龄、地域等基础信息进行定向的过程。⚫“场景”⚫“地区”⚫“设备”⚫“时段”基础定向核心基础定向辅助基础定向⚫“职业”兴趣定向兴趣定向是基于用户兴趣标签进行的更进一步定向。它是信息流投放过程中最重要也是最具信息流特点的方式，根据平台对访客的不同标签，汇集成不同的兴趣爱好，作为信息流推广选择人群的重要手段。兴趣定向一般分为核心兴趣和人群兴趣两种。实时竞价实时竞价（RTB，RealTimeBidding）是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。简单地说，就是把每一个用户每一次的页面浏览以拍卖的形式竞价，实现互联网广告的智能化、精准化、实时性投放。排名机制实时竞价排名机制是看广告展示的预估收益（ECPM），ECPM值越高，排名越靠前。ECPM=预估点击率x出价2.创意相关性1.创意历史点击率3.落地页相关性4.其他影响因素1.预估点击率排名影响因素账户历史表现推广商户的信用值内容的相关性打开速度用户停留时间图片文字有效组合点击率=点击量/展现量CPMCPCCPACPVCPTOCPMOCPC排名机制ECPM=预估点击率x出价2.出价方式出价方式ECPM计算公式CPMECPM=CPM出价CPCECPM=预估点击率×出价×1000OCPM/OCPC/CPA/CPVECPM=预估点击率×预估转化率×目标转化率出价×10003.出价方式与预估收益（ECPM）排名机制信息流广告与SEM•SEM竞价推广是人找广告，信息流广告是让广告主动去找人。SEM是关键词竞价，信息流是实时竞价。SEM竞价推广主要展现在搜索引擎页面，信息流广告展现在资讯类App中。SEM与信息流广告没有直接竞争关系。SEM人找信息信息流信息找人CONTENTS目录信息流推广概述01信息流推广策略02信息流推广账户搭建03信息流推广账户优化04一、信息流推广目标分析（一）渠道分析0102（二）产品分析（三）...
