模块三SEM推广北京鸿科经纬科技有限公司◇◇◇◇◇◇◇◇CONTENTS目录SEM推广概述01SEM推广策略02SEM推广账户搭建03SEM推广账户优化04关键词搜索广告产品形态以淘宝搜索广告为例说明站内广告形态以百度搜索广告为例说明站外广告形态常见关键词搜索广告系统购物类搜索广告系统如专注于个性化信息推广的今日头条、专注于团购的美团等垂直类搜索广告系统主要包括淘宝直通车、速卖通直通车、京东快车、亚马逊PPC、敦煌流量快车等主要包括百度搜索广告、360点睛实效平台、搜狗智能营销平台、GoogleAds等信息类搜索广告系统SEM账户结构SEM账户结构可以理解为SEM推广账户的层级设置。SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意。广告检索关键词匹配方式与广告检索否定匹配短语匹配广泛匹配精准匹配•限定目标消费者范围•合理控制花费关键词匹配方式与广告检索精准匹配指搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的内容。关键词匹配方式与广告检索部分平台精准匹配的匹配条件相对宽松，当搜索关键词与推广关键词完全一致或交换关键词顺序时，推广商品均有机会展现关键词匹配方式与广告检索短语匹配短语匹配是指搜索关键词完全包含推广关键词及关键词（包括关键词的同义词）的插入或关键词位置颠倒时，系统有可能会自动展推广结果。关键词匹配方式与广告检索广泛匹配广泛匹配是指搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含部分字面顺序颠倒或有间隔关键此时，商品均有机会展现。广泛匹配是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。关键词匹配方式与广告检索广泛匹配原理关键词匹配方式与广告检索否定匹配否定匹配也被叫作否定关键词，是指设置某关键词为否定匹配，当用户搜索该关键词或该关键词的相关词时，推广商品不展现。关键词在交易流程中的作用SEM推广意义SEM关键词成交流程广告排序的实质排序是指用户搜索关键词时，搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序后，根据排序结果在优势的广告位置按照排序结果进行展现。排序主要由关键词的质量分与关键词出价共同决定。关键词综合排名指数=关键词的质量分╳关键词的出价。关键词质量分质量分影响因素相关性是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。网店质量指推广网店的信息质量与服务质量。买家体验指根据买家在店铺的购买...
