模块二SEO优化北京鸿科经纬科技有限公司◇◇◇◇◇◇◇◇SEO作用与原理搜索排名影响因素关键词挖掘与分析010203CONTENTS目录标题制作与优化详情页优化0405降低网店获客成本网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费用除以获取新客数计算所得。免费流量占比网店获客成本上升下降网店流量来源一般包括免费流量和付费流量，要降低网店的获客成本，就要降低付费流量在总流量来源中所占的比重，提高免费流量占比，只有这样，网店的付费流量获取成本才能被免费流量均摊，才能获取更多的利润。降低网店获客成本某淘宝店经过SEO优化后，店铺免费流量一直占据流量来源的榜首，其中峰值当日免费流量占比高达97%。影响付费推广效果SEO信息流SEM影响付费推广效果淘宝直通车和手淘搜索访客数对比图提升网店权重商品人气商品产出作弊处罚网页内容时效性用户参与度•网店权重是指搜索引擎根据网店表现赋予的一个综合评分。网店权重是网店在所属搜索引擎上的可信赖度，是搜索引擎对网店的排名依据。权重越高，网店可信赖度越高，搜索排名则越靠前；权重越低则反之。链接建设电子商务平台网店：商品权重自建网站：网页权重搜索引擎排序机制⚫搜索引擎排序机制的定义可以从两个角度入手：①搜索引擎角度：搜索引擎排序机制是指搜索引擎对搜索结果进行排序的方法，根据搜索引擎排序算法对搜索排名的影响因素（包括描述质量、相关性、服务质量、权重等）进行指标打分，完成排序。搜索引擎排序机制②用户搜索角度：搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、内容筛选等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。⚫用户引导：引导用户、提示用户例：历史搜索词、搜索发现、热门搜索词⚫搜索词拓展：搜索联想、自动补全例：搜索下拉框⚫内容筛选搜索引擎排序机制－搜索词拆解搜索词拆解是指用户在搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。SEO作用与原理搜索排名影响因素关键词挖掘与分析010203CONTENTS目录标题制作与优化详情页优化0405搜索排名影响因素0102一、描述质量⚫描述质量：网店中的标题、详情页等描述的质量。描述质量的优劣对用户体验存在极大影响，进而影响搜索排名。0102二、相关性⚫相关性：搜索关键词与网店要素之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。二、相关性－电子商务平台网店：类目相关性•类目相关性：用户搜索关键词与店铺商...
