推广效果分析与优化◇◇◇◇◇◇◇◇北京鸿科经纬科技有限公司平台活动推广策略优化站内付费推广策略优化0102CONTENTS目录站外付费推广策略优化03平台活动数据指标流量的入口来源店铺活动的流量计划活动结束后的完成情况平台活动流量分析访客数浏览量跳失率图片点击率等平台活动数据分析前后对比A同比分析B前后对比以活动前的流量计划与活动后实际流量情况进行对比，来分析活动的效果，有没有达到预期效果及原因。同比分析“找出6月与8月单次没有达到预期的活动，对比同样周期内之前的数据，找出差异指标，并进行分析。6月份数据如表4-5所示，8月份数据变化如表4-6所示。”平台活动策略优化流量高转化少优化商品页面流量少转化高增加流量渠道入口•加大直通车推广或钻石展位推广•对接美工更换策划活动•对接运营进行修改、加大促销力度平台活动推广策略优化站内付费推广策略优化0102CONTENTS目录站外付费推广策略优化03站内付费推广数据指标参照往年数据集合流量指标推广效果预估制定流量计划站内付费流量以UV来计算，直通车和钻石展位，需要结合推广预算，同时以平均单次点击成本为基本数据，估算流量的价值。站内付费推广数据分析站内付费流量计划期与实际的流量，产生了一定的差异。站内付费推广数据分析直通车流量偏少•关键词的选用不合理•投放地域太精准没有扩展•投入推广费用低等钻展流量偏少•资源位自身流量较小•出价较低、排名靠后•定位过于精准，导致展现少站内付费推广策略优化A直通车流量不足B钻展流量不足•增加关键词或定向目标提高关键词或定向目标出价增加投放地域。•增加投放时段•增加投放预算•降低一些点击单价较高的关键词及定向目标的出价。•提高一些点击单价较低且有流量放大空间的关键词及定向目标的出价。•选择大流量资源位，提高出价•提升竞价成功概率•适当放宽定向人群平台活动推广策略优化站内付费推广策略优化0102CONTENTS目录站外付费推广策略优化03站外付费推广数据指标转化率CVR01点击成本CPC02站外付费推广数据分析反映出今日头条信息流CVR、抖音信息流高于同期，而百度信息流稍低于往期水平。反映出今日头条信息流CPC成本高于往期，而抖音信息流和百度信息流稍低于往期水平。站外付费推广数据分析高转化率信息流广告其创意和产品的匹配程度更好，落地页策划质量、产品和定向人群相关性表现更为突出，低转化率则反之。高点击成本竞争更激烈、出价规划时高，点击率CTR降低、创意吸引力不足，图片质量不...
