第1页/共18页本报告版权属于中原证券股份有限公司www.ccnew.com请阅读最后一页各项声明传媒分析师：乔琪登记编码：S0730520090001qiaoqi@ccnew.com021-50586985ChatGPT引起市场热议，关注AIGC技术应用进展——传媒行业月报证券研究报告-行业月报强于大市(维持)传媒相对沪深300指数表现资料来源：Wind,中原证券相关报告《传媒行业月报：关注防控政策大幅调整下的疫后复苏以及新兴技术的投资机会》2023-02-03《传媒行业专题研究：2023年春节档回顾：票房历史第二，开启全年复苏步伐》2023-02-02《传媒行业点评报告：近期文娱市场跟踪：文娱市场供给有序恢复，2023恢复可期》2023-01-18联系人：马嶔琦电话：021-50586973地址：上海浦东新区世纪大道1788号16楼邮编：200122发布日期：2023年03月03日投资要点：行情回顾：2月传媒板块上涨4.39%，同期上证指数上涨0.74%，沪深300和创业板指分别下跌2.10%和5.88%，传媒板块排在中信一级行业分类单月涨跌幅第7名。细分子板块中游戏子版块单月涨幅最好，上涨11.60%，其次是互联网影音视频，单月上涨9.45%；其他广告营销以及影视两个子板块单月分别下跌3.48%和2.31%，跌幅较为靠前。截止至2023年2月28日，中信传媒板块PE（TTM，整体法，剔除负值）为24.09倍，自2018年以来传媒板块平均PE为24.58倍，当前PE与2018年以来的平均值基本持平。重点领域数据跟踪：1）2023年1月国内游戏市场实际销售收入240.52亿元，环比增长23.62%，同比下降16.89%，主要是春节假期用户活跃时间变长，叠加产品春节活动较多，刺激用户活跃度和付费提升。其中移动游戏市场销售收入176.19亿元，环比增长26.88%，同比减少20.78%；2）2023年2月国内电影市场票房38.60亿元，同比减少62.7%；观影人次8644.78万人次，同比减少60.0%；放映场次927.74万场，同比减少21.1%；平均票价44.88元，同比减少6.8%。1-2月国内电影市场票房139.49亿元，同比增加6.77%；观影人次2.87亿，同比增加1.06%；3）根据CTR数据显示，12月广告市场花费同比下滑18.0%，环比增长6.4%；2022年全年广告市场花费同比减少11.8%，其中电梯LCD和电梯海报分别同比增长3.6%和4.3%。投资建议：近期以ChatGPT为代表的AIGC领域受到市场广泛关注，我们认为对于传媒领域来说，AI技术的发展与迭代所带来的的自动化内容生成能够帮助B端的公司用户实现效率的提升、降低成本并带来一些商业模式上的创新。对于C端的个人用户来说，AIGC的普及应用能够从技术上降低海量普通用户参与...
