需求迁移规模持稳产业进入结构升级末期——23Q1中国冰冷市场总结奥维云网（AVC）2023年4月群内每日免费分享5份+最新资料300T网盘资源+40万份行业报告为您的创业、职场、商业、投资、亲子、网赚、艺术、健身、心理、个人成长……全面赋能！添加微信，备注“入群”立刻免费领取200套知识地图+最新研报收钱文案、增长黑客、产品运营、品牌企划、营销战略、办公软件、会计财务、广告设计、摄影修图、视频剪辑、直播带货、电商运营、投资理财、汽车房产、餐饮烹饪、职场经验、演讲口才、风水命理、心理思维、恋爱情趣、美妆护肤、健身瘦身、格斗搏击、漫画手绘、声乐训练、自媒体打造、效率软件工具、游戏影音……扫码先加好友，以备不时之需行业报告/思维导图/电子书/资讯情报致终身学习者社群致终身学习者社群关注公众号获取更多资料冰冷行业整体背景产业进入结构升级末期，品牌陷入拉锯状态，消费圈层化www.avc-mr.com-3-家电市场复苏呈现U型而非V型——复苏节奏慢、强度弱数据来源：奥维云网（AVC）推总数据331236664040445243454914582362665934664664816715722381678549857176578079764715544924226409.8%10.7%10.2%10.2%-2.4%13.1%18.5%7.6%-5.3%12.0%-2.5%3.6%7.6%13.1%4.7%0.3%-10.7%5.5%-5.3%-3.5%-23.9%28.1%0.8%20042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023Q123M0123M0223M032004-2008：7.0%2008-2019：6.4%2019-2022：-3.7%历年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模及变化17.4%23.6%29.1%34.5%38.9%47.9%50.9%54.4%49.7%82.6%76.4%70.9%65.5%61.1%52.1%49.1%45.6%50.3%201520162017201820192020202120222023Q1线上零售额占比线下零售额占比历年中国家电市场分渠道零售额占比走势50.8%45.8%39.6%24.0%13.0%10.1%12.0%1.3%-4.1%-2.8%-0.5%4.9%-3.3%-6.4%-23.9%-0.4%-12.2%-2.9%201520162017201820192020202120222023Q1线上零售额同比线下零售额同比历年中国家电市场分渠道零售额同比走势www.avc-mr.com-4-产业定位：冰冷产业进入结构升级末期，整体规模持稳102411289991063106210351008103310681028101010941059238105577610.2%-11.5%6.4%-0.1%-2.5%-2.6%2.5%3.4%-3.8%-1.7%8.3%-3.2%3.6%-4.1%35.0%-2.6%201020112012201320142015201620172018201920202021202223Q123M0123M0223M03注：包含家用冰箱、冷柜历年中国冰冷市场规模及同比情况需求普及期更新换代与市场调整期结构升级期数据来源：奥维云...
