前瞻产业研究院出品2022年国潮发展蓝皮书——“国潮”崛起正当时群内每日免费分享5份+最新资料300T网盘资源+40万份行业报告为您的创业、职场、商业、投资、亲子、网赚、艺术、健身、心理、个人成长……全面赋能！添加微信，备注“入群”立刻免费领取200套知识地图+最新研报收钱文案、增长黑客、产品运营、品牌企划、营销战略、办公软件、会计财务、广告设计、摄影修图、视频剪辑、直播带货、电商运营、投资理财、汽车房产、餐饮烹饪、职场经验、演讲口才、风水命理、心理思维、恋爱情趣、美妆护肤、健身瘦身、格斗搏击、漫画手绘、声乐训练、自媒体打造、效率软件工具、游戏影音……扫码先加好友，以备不时之需行业报告/思维导图/电子书/资讯情报致终身学习者社群致终身学习者社群关注公众号获取更多资料目录CONTENTS国潮发展概述01国潮崛起的原因02国潮发展的现状03国潮品牌细分领域发展现状04国潮品牌未来发展建议0501国潮发展概述1.1国潮概念与内涵1.2国潮概念经济特征1.3国潮概念文化特征1.1国潮概念与内涵资料来源：刘振辞《“国潮”崛起及原因分析》前瞻产业研究院整理国潮概念兼具经济特征与文化特征国潮概念衍生国潮概念国潮文化国潮品牌经济特性文化特性国潮概念的火热是中国经济实力和文化实力显著增强而必然出现的一种经济文化现象。因此，国潮也是一个兼具经济和文化特性的概念。经济上，国潮是一种产业发展的新趋势；文化上，国潮是一种文化潮流，是一种亚文化空间。在经济特征方面，国潮品牌是企业与消费者对话的产物，企业将中华传统文化元素融入品牌与产品中，打造国潮品牌和国潮产品。国潮品牌/产品的出现满足了新兴消费群体对商品功能和符号价值的双重追求。1.2国潮经济特征-国潮品牌资料来源：王战《消费文化视域下“国潮”品牌的文本呈现和文化认同策略》前瞻产业研究院整理国潮品牌是企业与消费者对话的产物融入传统文化打造符号价值商品功能国潮品牌国潮品牌的概念及建设是双向性的，既有在现有品牌/产品中加入中华传统文化元素，同时也有中华老字号品牌的跨界拓展。1.2国潮经济特征-国潮品牌资料来源：前瞻产业研究院整理现有企业品牌产品中融入中华传统元素现有企业品牌与文化机构/知名IP打造联名产品中华老字号企业品牌跨界联名国潮品牌中国传统节日和习俗中国传统语言文学中国传统艺术和工艺少数民族文化中国传统服饰国内外商业品牌国内外潮流品牌国内外知名IP国内传统文化机构其他老字号品牌故宫博物馆南京、敦煌博物馆...
