蒲公英护肤类博主投放指南2022年4月PART01小红书护肤内容洞察小红书护肤类活跃用户画像消费护肤内容用户性别分布女男89%11%消费护肤内容用户年龄分布消费护肤内容用户地域分布各年龄阶段女性对护肤内容的关注度均很高，58%的用户分布在一二线城市及海外地区*数据来源：小红书内部数据，2022年3月阅读过护肤类笔记内容的用户画像<=1819-2228-3223-27>=33一线城市13%新一线城市22%二线城市20%三线城市18%四线城市15%五线城市…国外3%小红书护肤内容消费与搜索趋势小红书作为重要的消费决策平台，在营销节点期间护肤类内容消费与搜索均明显上涨，情人节、妇女节、618、暑期、双11、双旦期间呈现强势增长趋势*数据来源：小红书内部数据21/3/121/3/621/3/1121/3/1621/3/2121/3/2621/3/3121/4/521/4/1021/4/1521/4/2021/4/2521/4/3021/5/521/5/1021/5/1521/5/2021/5/2521/5/3021/6/421/6/921/6/1421/6/1921/6/2421/6/2921/7/421/7/921/7/1421/7/1921/7/2421/7/2921/8/321/8/821/8/1321/8/1821/8/2321/8/2821/9/221/9/721/9/1221/9/1721/9/2221/9/2721/10/221/10/721/10/1221/10/1721/10/2221/10/2721/11/121/11/621/11/1121/11/1621/11/2121/11/2621/12/121/12/621/12/1121/12/1621/12/2121/12/2621/12/3122/1/522/1/1022/1/1522/1/2022/1/2522/1/3022/2/422/2/922/2/1422/2/1922/2/2422/3/122/3/622/3/1122/3/1622/3/2122/3/26新增笔记点击指数新增搜索指数618流量高峰在预售期品牌营销需适度前置暑期学生党活跃度提升护肤搜索及阅读量提升双11是护肤流量高峰出现在10月20日左右，整体热度从10月上旬持续到11月上旬双12情人节38节小红书用户护肤整体内容消费偏好过去1年在护肤类目下，面膜、精华和面霜三类产品在笔记热度和搜索热度均排名最高小红书TOP热度护肤笔记*数据来源：小红书内部数据，2021年3月-2022年3月护肤类笔记点击指数小红书TOP热搜护肤产品乳液护肤工具化妆水卸妆眼霜防晒洁面面霜面膜精华乳液护肤工具卸妆眼霜化妆水洁面防晒面霜精华面膜*数据来源：小红书内部数据，2021年3月-2022年3月护肤类品类搜索指数小红书用户对护肤类内容的关注点*数据来源：小红书内部数据，过去1年护肤分类TOP500阅读量笔记热门关键词彩妆类笔记热门关键词最常提及的人群词：最受关注的效果词：最热门的产品类型：熬夜敏感油性皮肤闭合性毛孔黑头美白补水面膜精华卸妆国货在小红书TA们对护肤类笔记最关注的产品功效是：隐形毛孔、去黑头、美白和补水小红书用...
