总第39期2018.0902总第39期2018.09全球消费者健康市场趋势报告Q22016117118120121122123124126126Q32016Q12017Q22017Q32017Q42017Q12018Q220184.8%4.4%4.6%4.5%4.3%4.2%3.4%3.8%3.9%Q420161050-5-10-15-20200.0150.0100.050.00图1：全球OTC市场表现市场规模增长&OTC市场份额MATQ22018一、洞悉市场在过去的几年中，全球消费者健康市场表现一般。但是，2018年二季度之后，有迹象表明，市场已经触底，并开始向好，市场增长开始反弹。截至2018年6月底，销售额比去年增长了3.9%（见图1）。IQVIA全球消费者健康管理总监表示，“2018年上半年出现的积极迹象表明，过去增速的放缓很可能是由于短期作用因素造成，这些因素的效应已经过去，现在市场正在好转。”OTC总体市场（十亿美元）OTC市场同比增长率数据来源：IQVIATMGlobalOTCInsights全球消费者健康市场趋势报告03前沿视点VIEWPOINT截至2018年6月30日，市场的主要增长来自于发展中国家——中国、亚太地区（除日本外）、拉丁美洲和中欧和东欧地区，这些国家和地区的销售额虽然只占全球的50%，但全球74%的增长是由它们带动的（见图2）。最重要的发展中国家之一中国的表现却令人担忧，并没有显示出真正复苏的迹象。虽然中国的市场仍在增长，但是至2018年6月底，销售额仅增长了3.3%，还未回归至之前的高点。图2：全球OTC市场分析（按区域）全球各地区OTC销售额占比全球各地区OTC增长比例发展中国家市场74%50%增长份额市场份额日本澳大拉西亚地区西欧地区北美地区中国亚太地区（除日本外）拉丁美洲中欧和东欧地区数据来源：IQVIATMGlobalOTCInsights7%7%13%17%11%34%11%10%-2%17%11%6%16%20%20%3%04总第39期2018.09尽管全球大部分地区都在增长，但增长率仍低于历史水平（见图3）。部分地区表现亮眼，与2017年相比，非洲、日本和东南亚地区都在平稳增长。澳大利亚对中国的出口正在放缓，再加上国内连锁折扣药店的兴起，导致价格下跌。数据来源：IQVIATMGlobalOTCInsights数据来源：IQVIATMGlobalOTCInsights图3：全球OTC市场分析（按亚区域）图4：全球OTC市场分析（按国家）全球各地区长期和短期OTC增长情况各个国家长期和短期OTC增长情况121086420-2-4-6-2024681012去年，全球的增长率为3.8%全球3年平均增长率为4.4%中东非洲东南亚中国北亚西欧北美澳大拉西亚日本拉丁美洲CEE南亚86420-2-4-2-1012345678近一年欧洲地区年增长率为3.7%欧洲地区3年增长率为3.9%挪威爱尔兰西班牙葡萄牙芬兰希腊澳大利亚荷...
